Casi nueve de cada diez expertos en medios (87%) están preocupados o muy preocupados por el fraude publicitario en audio digital

Integral Ad Science ha lanzado el estudio Amplifying Media Quality in Digital Audio Report, que ha realizado en colaboración con YouGov. Para su elaboración, IAS encuestó a expertos en medios digitales, incluyendo soportes, compradores y proveedores de tecnología publicitaria, sobre sus expectativas para la publicidad programática en audio. Los resultados han mostrado una gran preocupación por el fraude en audio digital y una división sobre la idoneidad de las métricas actuales en este canal. Sin embargo, los expertos coinciden de forma abrumadora en la capacidad de las empresas de verificación externas para hacer frente a estos retos.

La investigación desglosa cómo los expertos de medios están implementando cada vez más el audio digital en sus estrategias de marketing, ya que se trata de un canal en rápida expansión y en el que destaca el papel de la verificación de campañas por terceros para mantener altos estándares de calidad.

Al mismo tiempo, el trabajo profundiza en preguntas sobre si las métricas actuales del canal audio digital son suficientes, así como en cuestiones relativas a la preocupación generalizada en el sector por el fraude en los anuncios de audio y en cómo los expertos en medios se están enfocando en la idoneidad de marca para combatir dicho riesgo. Según el estudio, estas son las prioridades clave que guiarán a los anunciantes:

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