El 50% de los planes de medios carece de una alta inversión y pone en peligro maximizar el ROI
Por Redacción - 6 Septiembre 2022
Nielsen ha publicado su primer informe sobre el retorno de la inversión (ROI), en el que se identifican lagunas en los presupuestos, los canales y las estrategias de medios de los profesionales de marketing que están poniendo en riesgo la rentabilidad en los planes de medios de comunicación. El informe global revela datos y ofrece información sobre lo que impulsa el retorno de la inversión publicitaria, cómo medir el rendimiento y cómo mejorar los parámetros de los que ya disponen las marcas, con un contenido único para las audiencias de anunciantes, agencias y editores.
Según el informe, aproximadamente la mitad de los profesionales del marketing no invierten lo suficiente en un canal para obtener la máxima rentabilidad. Mientras que una rentabilidad deficiente puede causar que las marcas se retraigan a la hora de gastar, Nielsen concluyó que, a menudo, ese gasto necesita ser superior para avanzar e impulsar la rentabilidad. El "50-50-50 Gap" de Nielsen asegura que mientras que el 50% de los planes de medios de comunicación cuentan con una infrainversión media del 50%, la rentabilidad puede mejorar un 50% con el presupuesto ideal.
Más allá del presupuesto, el informe de rentabilidad ofrece información y recomendaciones clave para ofrecer una mayor rentabilidad en varias áreas de marketing, que incluyen:
Es poco habitual que los canales ofrezcan una rentabilidad superior a la media tanto en resultados de marca como de ventas, ya que el 36 % de los canales de medios de comunicación se sitúan por encima de la media tanto en ingresos como en parámetros de marca. Para aumentar la rentabilidad, las marcas deberían adoptar una estrategia equilibrada para las iniciativas tanto de la parte superior como inferior del embudo. Nielsen concluyó que añadir el marketing de la parte superior del embudo al marketing de la parte inferior y media del embudo existente puede aumentar el ROI global entre un 13 y un 70 %.
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