Parece casi una obviedad hablar de la importancia de los dispositivos móviles. Cualquiera puede llegar a esa conclusión con simplemente pisar una calle cualquiera de una localidad. Vaya donde vaya se encontrará con personas pegadas a la pantalla de un móvil, hablando con sus amigos y familiares en apps de mensajería y, sobre todo, accediendo a contenidos desde esos terminales. Los móviles se han convertido en una parte crucial de las búsquedas online, el consumo de contenidos o el acceso a redes sociales.

Sin embargo, y por muy obvio que parezca, los móviles siguen siendo material para el análisis y el estudio, puesto que siguen creciendo a una velocidad sostenida. Esto es, por mucho que se pueda pensar que son ya una parte básica del día a día, los móviles no han tocado techo. Siguen creciendo y asumiendo más partes de la vida cotidiana. De hecho, cada vez son una parte más grande del reparto de la tarta del consumo de medios.

Esto es importante para los anunciantes y los marketeros, que deben comprender dónde están sus audiencias y cómo cambia así la recepción de sus anuncios y contenidos. Si el consumo de media se va al móvil cada vez más, no se puede seguir usando la misma estrategia que se empleaba en los soportes más tradicionales.

Las cifras dejan claro esta situación. Los datos de un estudio reciente demuestran cómo el poder de los móviles no decae y cómo cada vez se presta más atención a estos dispositivos. El consumo de contenidos - el acceso a medios - se hace cada vez más desde estos terminales y lo hará incluso más en el futuro inmediato. Las cifras del estudio de Insider parten de una muestra estadounidense, pero sus conclusiones permiten comprender qué está ocurriendo más allá de ese mercado.

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