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Por Redacción - 26 Octubre 2022
Justo un año después de ser presentada a sus clientes en España, Comscore confirma que lanzará en 2023 su nueva metodología cookieless de medición de audiencia de contenidos y publicidad, UDM 2.0, respetuosa con la legislación europea sobre privacidad (RGPD) y alineada con las directrices sobre medición establecidas por la WFA (World Federation of Advertisers).
El despliegue de esta nueva metodología, evolución de la actual UDM, se producirá a lo largo de 2023, siendo Estados Unidos el primer país en el que entrará en producción, en el segundo trimestre del año, y seguido por el resto de mercados prioritarios para Comscore, entre ellos España.
Según Paul Goode, Senior Vice President Strategic Partnerships de Comscore: “UDM 2.0 es una solución privacy compliant no dependiente de cookies de tercera parte y diseñada para la integración cross media con otras mediciones. Se apoyará también en los entornos de datos de primera parte desarrollados por los operadores de compra programática, respondiendo a la necesidad de una medición transparente, sostenible y de calidad expresada reiteradamente en los principales mercados en los que opera Comscore”.
Para Jaime Agulló, Vice President y Managing Director para Sur de Europa, Oriente Medio y África de Comscore, “la apuesta de Comscore por desplegar en España esta nueva evolución metodológica refuerza nuestra capacidad de servicio a largo plazo para una cartera de clientes que sigue confiando en nuestra capacidad para aplicar en España, en tiempo récord, lo más novedoso en tecnología y metodología de medición de audiencia de contenidos y publicidad, para proporcionar una medición completa y fiable de las audiencias digitales”.
En palabras de Andrea Sangalli, International Product Manager de Comscore, “UDM 2.0 permite integrar datos de primera parte en una solución de medición preparada para las necesidades futuras, permitiendo responder a algunas de las principales necesidades de nuestros clientes, como la integración completa de la medición de audiencia de vídeo, la producción de datos diarios de audiencia o la incorporación a la medición digital del consumo desde televisiones conectadas”.
Acerca de Comscore
Comscore (NASDAQ: SCOR) es un socio de confianza para la planificación, transacción y evaluación de medios en todas las plataformas. Con una huella que combina datos de TV lineal, digital, OTT e inteligencia de visionado en cines con conocimientos avanzados de audiencia, Comscore permite a los compradores y vendedores de medios cuantificar su comportamiento multi-pantalla y tomar decisiones comerciales con confianza. Como líder en la medición de audiencias digitales y de televisión y publicidad a escala, Comscore es la fuente de terceros emergente de la industria para una medición multiplataforma completa.
