Mediaedge:cia España mide por noveno año consecutivo el recuerdo de la publicidad emitida en televisión durante las campanadas. Por
segundo año sucesivo y a pesar de los 9 puntos de share perdidos por TVE, Coca-Cola vuelve a ser el spot más recordado este año según un
18,7% de los encuestados, seguido de Michelin con un 15,1% y Mastercard con un 11%. Por primera vez en su historia la cadena Pública registra una cuota
inferior al 50% en estas fechas tan señaladas. Sin embargo, los hogares españoles continúan eligiendo a TVE para disfrutar de los últimos minutos del año.
Con estos resultados, se deduce que las campanadas son un evento asociado a la cadena pública, ya que los tres anuncios se emitieron en La Primera de TVE.
Una de las causas de que La1 registre una cuota inferior al 50% es la fragmentación del mercado que se está produciendo en los últimos años debido a la
aparición de nuevas cadenas. La Sexta, última cadena del panorama televisivo nacional en ver la luz, alcanza en el cambio de año una cuota que ronda el 3%,
resultado que supera incluso a los datos alcanzados por su más directa rival, Cuatro que no alcanza el 3% de share.La marcha de Ramón García a Antena 3 ha
podido ser una de las causas del gran aumento experimentado este año por la cadena del Grupo Planeta. Los cinco puntos de cuota ganados por Antena 3
(18,87%) han permitido a la cadena volver a ser la segunda opción de la audiencia, posición perdida el año pasado en favor de Telecinco, que este año ha
obtenido una cuota de pantalla del 9,29%. Si nos fijamos en los bloques de spots, el primero de tres anuncios de 2008 tiene un recuerdo medio del 3,8%,
mientras que el último de 2007, un 4,3%. Dentro de la duración de cada spot, los superiores a 30 segundos han alcanzado un recuerdo medio del 7,1%, muy
lejos del 2,6% de menor duración. Siendo las campanadas el evento que mayor número de personas aglutina frente al televisor, parece sorprendente que TVE,
la cadena nacional que más está sufriendo junto con Antena 3 el aumento de la oferta televisiva, sea la elegida por la mayoría de la población para
despedir el año; por ello debemos pensar que la tradición sigue teniendo un peso importantísimo. Según Javier Sarasola, nuevo director
general de Mediaedge:cia en España:“Parece sorprendente que TVE, la cadena nacional que más está sufriendo junto con Antena 3 el aumento de la oferta
televisiva, sea la elegida por la mayoría de la población para despedir el año; por ello debemos pensar que la tradición sigue teniendo un peso
importantísimo, pero ¿cuantos años le quedan a TVE de rédito para mantener el liderazgo en unas fechas tan señalada?....Parece que mucho”.
Mediaedge:cia es la primera agencia global de planificación e implementación de campañas de comunicación.Involucramos activamente a los
consumidores con las marcas de nuestros clientes, lo que nos lleva a una notoriedad más relevante, relaciones más estrechas y niveles de ventas más
altos.Nuestros servicios incluyen: investigación de consumer insights, control del ROI, planificación estratégica, planificación y compra de medios,
marketing relacional (digital, directo y de buscadores), consultoría y desarrollo de patrocinios, marketing de contenidos y ocio.En Iberia, contamos con un
capital humano de 414 profesionales altamente cualificado y motivado, que trabajan con clientes a nivel local, regional y global, en 16 oficinas repartidas
por todo el territorio peninsular.Son agencias del grupo: Mediaedge:cia Madrid, Barcelona, Lisboa y Oporto; Red de Medios, Mass Media, Focus Media,
Mediaedge:cia Mediterránea, Atlántica de Medios, Mediasur, Zosma Media, MEC Interaction, MEC Sponsorship y Publimeios. A nivel global, Mediaedge:cia cuenta
con 4.000 empleados en 199 oficinas en 79 paises.Mediaedge:cia es socio fundador de GroupM, grupo que gestiona las inversiones en medios de WPP.GroupM, es
una empresa líder mundial de servicios plenos en la gestión de la inversión en medios, creada por el grupo WPP para supervisar sus activos en este sector.
Estos activos incluyen MAXUS, MediaCom Worldwide, Mediaedge:cia y Mindshare Worldwide. El enfoque de GroupM reside en la inversión inteligente del volumen
y la dimensión de sus transacciones comerciales en la calidad de sus servicios, la negociación y la innovación, con el fin de aportar mayores beneficios a
nuestros clientes y a las compañías que forman parte de la operación. Marco de ComunicaciónMelissa
Sapmazmelissa@marcodecomunicacion.comOdile Anaodile@marcodecomunicacion.comTel: 93 635 05 00Mediaedge:ciaSusana
MoraisSusana.morais@mecglobal.com
