El último estudio de la EIAA muestra la oportunidad que supone para la comunidad de marketing, los principales eventos deportivos del
2008La
última investigación realizada por la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA) muestra que los medios digitales
se están convirtiendo en los más utilizados por los aficionados al deporte y que cada vez más existe una mayor convergencia entre TV, Internet y el móvil.
Esto se refleja en el crecimiento del uso simultáneo de medios; de acuerdo con los datos obtenidos por este último estudio, son más del doble los
aficionados españoles al deporte que utilizan Internet mientras ven la televisión, en comparación con la media de total de usuarios (18% y 8%
respectivamente). La televisión e Internet toman la delantera a otros medios en las horas de mayor audiencia ya que los aficionados al deporte duplican a
la media de usuarios de móviles que ven videos a través del móvil (12% y 6% respectivamente).El estudio "
Deporte y el cambio hacia los medios
interactivos" , la última de una serie de investigaciones integradas en el informe global Mediascope Europe de la EIAA, revela cómo el deporte
influye en el consumo de medios. El 46% de todos los usuarios españoles de Internet actualmente visitan sites de deportes frente al 36% de la media
europea. Estos usuarios emplean más de 13 horas en la red cada semana, un 12% más de tiempo que la media de Europa, con un incremento del 20% desde
2004.Estas cifras nos preparan para afrontar un verano lleno de eventos emocionantes como la
Eurocopa 2008 y las
Olimpiadas de
Pekín. Eventos como éstos pueden actuar como catalizador de esta tendencia y veremos cómo los aficionados adoptan nuevos hábitos y el uso de
nuevas tecnologías para seguir sus deportes favoritos. Este hecho pone de manifiesto la gran oportunidad para los anunciantes y sus marcas que representa
llegar adecuadamente a esta audiencia online y es vital cómo los
expertos del marketing desarrollan sus nuevas estrategias teniendo en
cuenta los principales eventos deportivos con los que los usuarios están más comprometidos.
Play ONSegún los datos del estudio, más de la
mitad, 55% de los usuarios de sites de deportes en nuestro país, ven la televisión, películas o video clips online, mucho más que la media europea de
usuarios de Internet (55% y 43% respectivamente). Una actividad que está creciendo en popularidad en España ya que ha sufrido un incremento del 129% desde
2006. Las cifras también muestran que de enero de 2007 a marzo de este año, el tiempo empleado por los usuarios europeos en sites con contenidos de video
streaming y descargas de videos ha crecido hasta un 72%, pasando de 53 a 86 minutos.En marzo de 2008 cerca de 154 millones de personas en Europa visitaron
las páginas de deportes, un incremento del 22% comparado con el mismo mes en el año 2007.
Sites de deportesDe acuerdo con los datos de
ComScore, una media de 76 millones de europeos al mes, visitaron sites de deportes en 2007, y otros estudios muestran que los visitantes entran en ellos,
sobre todo, cuando tienen lugar grandes eventos deportivos.El estudio de la EIAA muestra que desde las 17:30h a las 21h, el 25% de los usuarios españoles
de sites de deportes ven la televisión y el 54% utilizan Internet, es en este periodo, cuando existe un mayor consumo de medios. La
comunidad de
marketing debe tener en cuenta dos aspectos que causarán un importante impacto en el consumo de
medios online, por un lado, que
el 87% de los usuarios de estos sites en España cuenta con conexión de banda ancha, y por otro, los eventos internacionales de deportes como las
Olimpiadas de Pekín, para aprovechar esta gran oportunidad y hacerles llegar información en tiempo real.
Estilos de vida
deportivosEl 94% de los usuarios españoles de webs de deportes utilizan móvil/PDA/Blackberry en comparación con el 81% del resto de usuarios de
Internet en España, y hacen un uso intensivo de Internet en el móvil: están el doble de predispuestos a ver vídeos y películas en su móvil (20% frente al
10% de todos los usuarios), y suelen desarrollar otras ctividades online a través de sus dispositivos móviles.Además, más de la mitad (53%) de los usuarios
españoles, se comunican a través de redes sociales y son más propensos a contar con tecnología digital en sus hogares. El 94% tienen reproductor de DVD y
el 85% tienen un PC en su casa. Esto demuestra que los espectadores de deportes en la red tienen un alto grado de aceptación de productos tecnológicos y
gadgets.En los últimos tiempos, los usuarios de estos sites deportivos tienen una actitud más positiva hacia la
publicidad online ya que
el 71% de los usuarios europeos comenta que Internet les ayuda a encontrar lo que quieren ahorrándoles tiempo. En España, de hecho, los usuarios de sites
de deportes (56%) valoran positivamente la
creatividad de la publicidad online en comparación con el 51% de todos los usuarios de
Internet.
Alison Fennah, Directora Ejecutiva de la EIAA declara, hay una clara correlación entre el incremento de usuarios de sites de
deporte y los principales eventos deportivos que han tenido lugar en el último año permitiendo a los aficionados al deporte llegar a ser un target
demográfico independiente. Analizando sus hábitos en la red y la actividades desempeñadas por estos aficionados al deporte, el próximo paso lógico para
ellos sería dirigirse hacia un mayor consumo online de deportes debido en parte a la facilidad de acceso a su emisión de la información en tiempo real y
también, a sus nuevas capacidades tecnológicas. Esta situación pone de manifiesto cómo los profesionales del marketing y todo el sector, pueden
beneficiarse de esta fiel audiencia, especialmente ante la celebración de un evento deportivo relevante. Los anunciantes y la comunidad de
marketing debe tener en cuenta estos aspectos para desarrollar sus próximas
campañas online.El estudio consistió en 7008
llamadas telefónicas aleatorias con más de 1000 encuestados en Reino Unido, Alemania, Francia, España, Italia y los países nórdicos respectivamente y 500
encuestados en Bélgica y Holanda respectivamente. Las entrevistas fueron realizadas desde septiembre de 2007.
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