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Por Redacción - 16 Febrero 2011
Nielsen Online, compañía especializada en la medición de audiencias, medirá el tráfico a la red realizado desde consolas y tablets con el objetivo de ofrecer datos exactos del consumo online en función del tipo de dispositivo desde el que se acceda a Internet, de manera que anunciantes y agencias dispongan de información de primera mano a la hora de dirigir sus inversiones.
De esta forma, la herramienta de medición censal* Market Intelligence de Nielsen incorpora desde este mes una nueva funcionalidad que permite desglosar datos precisos del consumo online desde tablets -Ipad, Tablet PC, Kindle- y consolas -Nintendo Wii/DS, PlayStation/PSP, entre otras-, así como desde móviles -smartphones, feature phones…- u ordenadores - de sobremesa, portátiles o netbook-
Con esta nueva aplicación, Nielsen analizará, por un lado, las nuevas pautas de consumo de los internautas que ya no utilizan de manera exclusiva sus ordenadores para conectarse a la red y, por otro, responderá a las preguntas del mercado sobre los dispositivos y sistemas operativos más populares y rentables como Symbian o Android.
De acuerdo con los últimos datos recogidos, Nielsen ratifica el reinado de los ordenadores con el 93,8% del consumo total nacional, seguido por los móviles (3,5%), que se están revelando como uno de los dispositivos de mayor potencial, los tablets (2%) y, en último término, las consolas con sólo un 0,3% pero con un largo recorrido por delante.
Así, la compañía ofrecerá información real del consumo, por ejemplo, realizado desde consolas de videojuegos, un segmento en pleno auge y que, en contra de la creencia generalizada, no se circunscribe únicamente a los públicos más jóvenes, sino que abarca también a consumidores de mediana edad.
Según el director general de la división online de Nielsen en España, Gustavo Núñez, “la incorporación de esta nueva funcionalidad representa un antes y un después en la medición de audiencias ya que el mercado contará con información precisa sobre el comportamiento de sus consumidores desde cualquier dispositivo, pudiendo seleccionar aquellos con mayor penetración y, por tanto, más rentables a la hora de diseñar y desarrollar campañas publicitarias”.
*La metodología censal, desarrollada por Nielsen y denominada Market Intelligence, se realiza a través de tags o marcadores de páginas web y permite conocer el censo de navegadores únicos y de páginas vistas, permitiendo medir las cookies* desde todas las localizaciones de acceso a la web (hogar, trabajo, cibercafés, bibliotecas o colegios) y desde cualquier plataforma (PC, PDA, móvil, etc.) La Oficina de Justificación de la Difusión (OJD) audita estos datos desde el año 2008.
