Óscar Fernández es Director General de ADFONIC para España, Portugal & LATAM, fundador y CEO de VIYOI.TV (The Crazy4media group) y Director General de la MMA Spain. Anteriormente, fue Director de Desarrollo de Nuevos Proyectos Digitales en el Grupo Telecinco. Es uno de los profesores del III Programa Profesional de Markting Mobile y Publicidad de KSchool.

Con el hemos hablado para descubrir las últimas tendencias, presente y futuro de la publicidad y tecnología móvil.

¿Cómo Director General de Adfonic en España, Portugal & LATAM, así como de la MMA en España crees que los anunciantes están apostando por la comunicación móvil?

Hay muchos anunciantes apostando ya por este medio tan eficaz, aunque creemos que debería haber más aún que sabemos que lo tienen en sus planes de comunicación. El volumen de inversión de todas formas es aún muy bajo con respecto a lo que el medio aporta en tiempo consumido. Este gap debemos cubrirlo cuanto antes entre todos: Anunciantes, Agencias y medios. Sólo se le asigna el 1% de la inversión en medios cuando el consumo del móvil (teléfono o tableta) es de hasta un 25% de nuestro tiempo de consumo de medios. De hecho hay un estudio de la MMA que nos habla de asignar al menos un 7% por ahora de nuestro presupuesto para ser mucho más efectivos incluso, pero esto lo conseguiremos poco a poco.

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