Hace tan sólo un par de años, los anuncios rich media estaban en boca de todos. ¿Cómo es posible que los anunciantes no puedan volverse locos ante esta maravilla?, pensaba más de uno. Vídeos, banners ampliables, muchos botones, etc...

La misma historia sucedió cuando los rich media desembarcaron en los móviles. Pero aunque la efectividad de este tipo de anuncios parece haber quedado en entredicho, no parece que los anunciantes se hayan sentido muy aludidos, como lo demuestra que, durante el pasado mes de diciembre, los anuncios rich media hayan costado 1,6 veces el de un anuncio estático, pero consiguiendo únicamente 1,2 veces más clicks que estos últimos, según revela un estudio realizado por la empresa MoPub. “No creemos que (los anuncios rich media) estén satisfaciendo las expectativas que se han puesto en ellos”, ha afirmado Elai Szu, directora de product marketing de MoPub.

Un resultado de todo esto sería que las marcas anunciantes, se mantuvieran alejadas a cierta distancia de los móviles. Sin embargo, el resultado ha sido el contrario. Mientras que la publicidad móvil sería la típica de aquellas empresas que buscaran una respuesta directa en inmediata, ha sido la publicidad de marca, incluida aquella que combina ambos objetivos de marca y reacción inmediata, MoPUb ha oberbado que ha llegado a representar el 30% de los espacios publicitarios comprados en el cuarto trimestre de 2012. “Estas compras están teniendo lugar, sobre todo, en aquellas plataformas que tienen más que ver con la demanda”, comenta Szu, “lo que claramente se puede entender como que esas empresas están recibiendo retorno a sus inversiones en el móvil”.

Los editores en Android se están beneficiándose de esta situación. En general, los anunciantes móviles suelen rehuir el sistema operativo de Google, al ser sus usuarios “menos monetizables y su nivel de gasto ser menor”, dice Szu. Esto lleva a que las DSP calculen un menor valor a estos usuarios.

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