Hace unas semanas Facebook anunció la reproducción automática de vídeos en el feed de móviles, en lo que parece un experimento más antes de lanzar los anuncios de vídeo. Las marcas aún no pueden probar de ese bocado pero sí manifiestan un gusto cada vez mayor por los anuncios en la red social de Mark Zuckerberg. A pesar de que el número de empresas y marketers que usan Facebook se está estabilizando, la publicidad en la red social sigue aumentando.

eMarketer estima que este año los ingresos de la compañía en Estados Unidos rondaron los 3 billones de dólares [USA] y el año que viene, por primera vez, más de la mitad de esos ingresos vendrán del móvil, porque es a través de este canal donde los anunciantes ven más rentable su inversión. Si comparamos los anuncios de Facebook en mobile y en desktop, la balanza se inclina a favor del móvil. El 35% de los marketers considera que el ROI en móvil fue mejor, frente a un escueto 27% que considera que obtuvo mejor retorno de la inversión en los anuncios para ordenador. Son datos de una encuesta realizada este mes RBC Capital Markets y Advertising Age en Estados Unidos.

Precisamente los anuncios para móviles son uno de los grandes esfuerzos que ha realizado Facebook para mejorar su oferta publicitaria entre empresas y anunciantes. El otro ha sido la plataforma de compra de anuncios Facebook Exchange. Y aunque ambos llevan relativamente poco tiempo en marcha, los responsables de marketing ya empiezan a evaluar su eficacia.

Un 20% de los marketers considera efectivas las campañas con Facebook Exchange

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