Buscar a nuestra audiencia sin resolver el reto de la saturación publicitaria puede resultar en una misión imposible. Poder entender dónde están los consumidores y contar con las herramientas adecuadas para poder llegar hasta ellos y captar su atención es imprescindible para cualquier plan de medios de éxito.

El problema es que los consumidores están agotados de tanta publicidad. Según los datos de la Asociación Española de Anunciantes (AEA), cada persona recibe más de 1.500 impactos publicitarios cada día, lo que se traduce, no solo en cansancio, rechazo y fragmentación de la audiencia, sino también en una creciente competencia por atraer la atención de los consumidores.

Superar la saturación publicitaria y captar la atención de los consumidores debe ser una prioridad en las estrategias publicitarias de cualquier anunciante o agencia pero, ¿cuáles son las herramientas para conseguir crear una audiencia que preste atención a los mensajes de nuestra marca?

En España tenemos una de las mayores penetraciones de teléfonos móviles de Europa ya que un 83 % de los españoles posee un smartphone, con el que pasa casi cuatro horas de media y, más del 80 % de ese tiempo lo dedica a interactuar con diferentes apps. Pero, además, los momentos en los que más utilizamos el móvil son aquellos en los que estamos relajándonos en casa, viendo la televisión o descansando en la cama.

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