El marketing móvil se encuentra en una era de transformación radical, impulsada por la inteligencia artificial. Esta tecnología no solo está redefiniendo la forma en que las empresas llegan a los consumidores, sino que está revolucionando todo el ecosistema de la publicidad en dispositivos móviles. Diversos estudios indican que la IA podría convertirse en el motor clave para llevar el marketing móvil a su máximo potencial, incrementando la personalización y optimización de las campañas y generando ahorros significativos en costos.

Según pronósticos de Mordor Intelligence, el mercado global de IA aplicada al marketing móvil alcanzará los 9,8 mil millones de dólares en 2025, con un crecimiento anual del 29% entre 2021 y 2025. De forma paralela, otro informe de Juniper Research estima que para 2025, el 84% del gasto en publicidad móvil a nivel mundial utilizará IA para optimizar la focalización y entrega de los anuncios.

Por otro lado, un estudio de Gartner reveló que, para 2025, el 75% de las organizaciones habrán incorporado al menos una plataforma de marketing móvil con IA, lo que incrementará la efectividad de sus campañas en un 30%. Por su parte, IAB proyectó que para el mismo año, el 67% de las estrategias de marketing móvil se apoyarán en el análisis de datos y en la IA para lograr una personalización avanzada de los mensajes y anuncios. Asimismo, un informe de Accenture anticipó que en 2025, el 90% del presupuesto de marketing móvil se destinará a campañas que empleen IA para optimizar tanto la experiencia del usuario como la eficiencia de los anuncios.

Este aumento refleja cómo la IA se ha convertido en una herramienta esencial para los equipos de marketing, permitiéndoles no solo incrementar la precisión de sus campañas, sino también hacerlo a una escala masiva. La capacidad de la IA para analizar grandes volúmenes de datos y generar recomendaciones automatizadas está impulsando una era de segmentación avanzada y personalización, que era impensable hace apenas unos años.

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