Los millennials son el grupo demográfico más codiciado por los anunciantes, y de hecho, se están gastando hasta 5 veces más en campañas publicitarias destinadas a estos consumidores jóvenes. Pero no se trata de un grupo homogéneo, sino que existen diferencias entre sus miembros y se pueden definir diferentes subgrupos: uno de los más evidentes es el de las madres millennials.

Y lo que más caracteriza a este subgrupo es el uso del móvil, que si bien es alto entre todos los jóvenes, mucho más entre las madres, tal y como nos muestra un reciente informe de Dentsu Aegis Network: las madres millennials usan el móvil constantemente para conseguir inspiración e información que pueda ser útil para ellas mismas o sus familias.

Así lo confiesan ellas mismas: más del 50% de las madres millennials aseguran que son adictas al móvil, y el porcentaje supera al 60% en países como Estados Unidos o Reino Unido. Lo que es más, el empleo del móvil les ocupa ya alrededor del 10% del tiempo en el que están despiertas; más de hora y media diaria. Lo cierto es que utilizan el smartphone en cualquier momento y lugar, incluso en los más íntimos: 1 de cada 4 encuestadas reconoce consultar el móvil durante sus relaciones sexuales y más del 50% aprovecha el momento de ir al baño como una pausa para navegar por Internet.

No tiene nada de extraño, por lo tanto, que utilicen estos dispositivos para todo, también en sus decisiones de compra e incluso para adquirir los productos que necesitan. El mcommerce propone una solución práctica para las madres que están a menudo demasiado ocupadas para ir de compras: 4 de cada 10 madres millennials ya ha realizado alguna compra a través del móvil.

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