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Por Redacción - 13 Enero 2016
Cuando uno oye hablar de anuncios móviles, suele pensar en esos banners que aparecen a todo tamaño ante la pantalla e impiden hacer cualquier otra acción que no sea buscar desesperadamente una crucecita que, al clicar, permitirá volver al contenido original.
Lo cierto es que los banners son, hoy por hoy, el anuncio más utilizado en la publicidad móvil, pero no es, ni de lejos, el único. Y es probable que en 2016, además, acabe su predominio; o al menos eso es lo que se puede anticipar viendo los datos de la última encuesta de Trusted Media Brands. Si en 2015 el 63% de las agencias y marcas usaron banners de display, solo el 45% planea seguirlos empleando en 2016, por lo que es el formato que experimentará una mayor caída este año.
Lo cierto es que no cuesta imaginar las causas detrás de ese desplome: los banners, sobre todo cuando aparecen ocupando la pantalla completa (interstitials), son de lo más intrusivos y, para muchos usuarios, lo más molesto e irritante que existe. Además de que en la mayoría de las ocasiones se termina haciendo clic accidentalmente, y saliendo de la página que uno desea realmente visitar, lo que enfada al usuario y no resulta tampoco beneficioso para la marca, ya que lo último que desea en ese momento el consumidor es interactuar con ella. También los vídeo banners disminuirán su presencia en 2016, así como el rich media y la publicidad nativa (que baja del 50% al 45%).
Llama la atención que menos marketeros planeen usar la publicidad nativa cuando fue considerada, junto al vídeo, como los formatos más importantes para 2016. Hay que tener en cuenta que aún así será uno de los formatos más populares del próximo año (justo a los anuncios que aparecen antes o en el medio de los vídeos y los banners de display, los únicos que serán usados por al menos el 45% de los encuestados).
Y si los anuncios nativos son tan valorados es principalmente porque se consideran menos intrusivos (el 44% de los marketeros asi lo cree), y más eficaces para incrementar el conocimiento de marca y generar engagement (32%). Por contra, se critica que no es fácil medir sus resultados y que además es muy caro producirlos, lo que probablemente esté detrás de la caída que experimentarán durante los próximos meses.
El vídeo sigue ganando protagonismo
La fuerza de aunar imagen, sonido y movimiento le da al vídeo la ventaja de ser un formato que funciona bien en las distintas fases del proceso de compra. Entre los principales beneficios del formato los encuestados señalan que incrementa el conocimiento de marca (47%) y favorece el engagement y la interacción (34%) ambos con porcentajes muy superiores al de la publicidad nativa. Eso sí, es tambien más intrusivo.
En todo caso, otras características que hacen del vídeo un formato en auge es que se adapta a los patrones de comportamiento móvil del consumidor, que aporta una buena experiencia de usuario o que tiene un buen ratio de clics.
El poder del vídeo unido a la carencia de impresiones vídeo de calidad da a los anunciantes una ventaja adicional: mejor CPM, en algunos casos incluso mejor que en ordenador.
Sin olvidar que el vídeo y la publicidad nativa son los formatos que pueden aportar una mejor experiencia de usuario a través de todo el viaje de cliente y suponen la mejor forma de monetizar el contenidos para los editores. Tiene lógica por lo tanto que la publicidad móvil se incline por estas opciones, que además, están dando ya buenos resultados a las marcas.
