Puede que, como explicaba una consumidora cuando se le mencionaba el formato, este tipo de anuncios parezcan, a primera vista, simplemente uno más de esos formatos móviles publicitarios que acaban fatigando a los internautas. Sin embargo, hay quienes ya creen que van a ser uno de los grandes bombazos de los próximos meses.

Hablamos de los playables ads, anuncios con los que se puede jugar y que son, o eso espera la industria, la solución a la falta de atención que los consumidores están mostrando ante los anuncios en internet. Como recuerdan en eMarketer, en la era de la economía de la atención, los anuncios jugables se pueden convertir en lo que puede captar a los usuarios móviles, hacer que presten atención al anuncio y que interactúen con él. Esa es la gran esperanza de la industria.

Los playable ads traen pequeños juegos o pequeños puzles que el consumidor que está viendo el anuncio puede resolver. Facebook ya acepta este formato, al menos para la industria de los juegos. En ese caso son anuncios "interactivos", como los llaman, en los que el receptor del mensaje puede ver una demostración del juego seguida por una llamada a la acción (que es básicamente un descarga y juega). La industria de los juegos es en general quien más está jugando con el formato, fuera y dentro de Facebook y como elemento para llamar la atención o como cuestión para monetizar el contenido.

Los primeros datos son bastante positivos. Chartboost, una de esas empresas que crean este tipo de contenidos, señala que en los juegos móviles los anuncios jugables tienen un 123% de incremento en conversión y que suponen una subida del 200% del CPM para el editor del juego.

--- Regístrate o accede como usuario para disfrutar del acceso ilimitado a todos nuestros contenidos ---