Marketing móvil: los marketeros son plenamente conscientes de su potencial, que no ha llegado todavía al máximo

Las pantallas de los dispositivos móviles se han convertido en una suerte de extensión de los consumidores. Los móviles nos acompañan todo el tiempo y ocupan lo que parecen todos nuestros momentos de ocio. Además, los consumidores los emplean como una fuente inmediata de información. Buscan datos en tiempo real, comparan productos empleando su móvil en los procesos de compra o usan los tiempos muertos - como puede ser el camino al trabajo - para hacer compras desde sus dispositivos móviles.

Por tanto, el móvil se ha convertido en uno más de los canales que los responsables de marketing deben tener en cuenta cuando establecen su estrategia y cuando la ejecutan. La posición del móvil está, además, lejos de decaer: los consumidores siguen empleando sus pantallas de forma recurrente y estas continúan siendo una oportunidad para las marcas para conectar con sus audiencias.

Los marketeros tienen claro que el móvil tiene mucho potencial, pero también deberían ser plenamente conscientes de que queda todavía mucho por explotar en este terreno. Como recuerdan desde Warc, partiendo de datos de un estudio propio pero también de los que aporta otro de la Mobile Marketing Association (MMA) elaborados sobre muestras de EMEA y APAC, los marketeros están cada vez más convencidos del potencial del móvil y lo ven, de un modo creciente, como un canal de marketing efectivo.

Aun así, y a pesar de que son conscientes de su valor, el potencial del móvil no ha alcanzado su madurez. Quedan todavía muchas cosas que se pueden hacer con él y los smartphones siguen siendo un elemento disruptivo para las diferentes industrias. El móvil sigue cambiando cosas y lo seguirá haciendo en el futuro próximo.

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