Más del 93% de los usuarios móviles darían su permiso para recibir publicidad en su móvil a cambio de descuentos en su factura

Conocer el uso de los jóvenes del móvilen España. Conocer su opinión sobre los contenidos y servicios que les aporta y recoger la percepción que tienen de posibles formatos publicitarios que se pueden utilizar a través del móvil.Este es uno de los principales objetivos del ambicioso estudio "Móviles y Publicidad: percepción, usos y tendencias"desarrollado por Zed Digital, centrado en un target joven definido por individuos de entre 14 y 40 años.

Entre algunas de las conclusiones más relevantes del estudiodestacar que más de nueve de cada diez usuarios (93,7%) de telefonía móvil darían su permiso para recibir publicidad en su móvil si obtuviesen descuentos en la factura telefónica o puntos de fidelización de su operador. El 53% daría permiso para recibir publicidad en su móvil sin ninguna contraprestación. Porcentaje que aumenta en función de otros aspectos como el propio interés por el tipo de contenidos. De forma relacionada, el 83% de los usuarios de internet móvil encuentran interesante mensajes publicitarios relacionados con el lugar donde estén.

El cuanto a la diversidad de los formatos para el envío de publicidad que más atraen a los consumidores, el más valorado es el MMS de vídeo, con un 28,0%.En segundo lugar se encuentran losVideos patrocinados (20,4%),Apliaciones (15,5%), sms (9,9%) y MMS Multimeida (9,5%).

Otros de los aspectos detacados del estudio hace referencia a lapercepción del consumidor sobre la publicidad móvil y su propio impacto de forma que, según el estudio, el 72% recuerda ver publicidad en su móvil, el 30% se fija en la publicidad y un 57% ha hecho click en alguna ocasión sobre un anuncio.

Tiempo y Ocio Libre, Música, Deportes, Noticias y Viajes figuran entre los temas y tipos de contenidos patrocinados por una marca que más interesan a los usuarios.