Una de las playas más populares de las Rías Altas gallegas es la Playa de Razo, en el coruñés ayuntamiento de Carballo. Durante el pasado fin de semana, quienes se acercaban a la playa se encontraron con unas peculiares esculturas. En medio de la playa había colillas, tapones de botella o restos de pipas gigantes, que eran imposibles de no ver.

Los desechos de tamaño XXL no eran parte de ninguna instalación artística, sino parte de una campaña del ayuntamiento al que pertenece la playa para concienciar sobre la necesidad de mantenerla limpia. Ante la marea de colillas que tienen que limpiar cada día los servicios de limpieza en la playa, el ayuntamiento está intentando convencer a los usuarios de que sean más respetuosos con el entorno y usen ceniceros.

Pero más allá del por qué y del qué, la campaña es un ejemplo más de una de las cuestiones que ocurren cuando llega el verano. La playa se convierte en un escenario más para las campañas de marketing y en uno, además, en el que marcas, empresas u organismos públicos intentan llegar a los ciudadanos. Lo hacen de forma vistosa y original, porque la playa es un escenario perfecto para realizar acciones de marketing de guerrilla.

Coca-Cola había creado un punto de sombra y sol en una playa o Dominos creó un punto de recogida plantando una puerta en una playa, entre otros muchos ejemplos de marketing de guerrilla en playas. Muchas han sido también las campañas que han jugado con esta técnica y con elementos vistosos para concienciar a los ciudadanos de los peligros del sol y de la necesidad de ponerse a resguardo, desde quienes han creado puntos de sombra llamativos hasta quienes ponen a la parrilla a los bañistas.

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