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Por Redacción - 3 Julio 2008
El cine es un producto de consumo multitudinario y voluntario donde la publicidad también está presente cumpliendo un papel fundamentalmente de apoyo.El gran valor de la publicidad sobre este tipo de soportes reside en la calidad del impacto, consecuencia de las condiciones de recepción que ofrece el medio. Esto está relacionado con una alta tasa de recordación. La publicidad en cine, por lo general, impacta y se recuerda más.Según un reciente estudio desarrollado por Atres Advertising y Screenvision, el 65% de los españoles recuerdan la asociación entre marca y productos que son promocionados antes de la proyección de las películas en el cine y donde el nivel de recuerdo asciende hasta un 90% cuando se les sugiere o se les pregunta por la publicidad que anteriormente habían visionado. Los resultados deducidos de este estudio demuestran y confirman la efectividad del cine como soporte publicitario y demuestran como conclusión, que a los espectadores les gusta la publicidad y que en más de un 50% de los casos valoran su calidad positivamente.Ventajas de la Publicidad en los CinesLos soportes del cine son cada una de las salas y, lógicamente, se restringen al ámbito local, por eso la clasificación de este medio se centra en la categoría de las salas, diferenciadas por el tamaño y la oferta de películas (gran sala y multicines) y, en todo caso, por el tipo de proyección (versión original o doblada). Se contratan salas o circuitos de acuerdo con la cobertura geográfica que se quiere lograr.Calidad del impacto, consecuencia de las condiciones de recepción que ofrece el medio. Esto está relacionado con una alta tasa de recordación. La publicidad en cine, por lo general, impacta y se recuerda más.Saturación inexistente, ya que el número de anuncios que se proyectan es muy reducido.Gran calidad, aunque con contrastes. Se distingue muy bien la publicidad de las grandes marcas, sugerente, expresiva, y la de pequeños anunciantes de la zona que aciertan sin duda en la oportunidad de contacto con su público pero no cuentan con medios profesionales.Actitud positiva del espectador: ha elegido ir al cine, lo concibe como tiempo de ocio, una diversión ante la que demuestra una clara actitud positiva. Su atención sobre la pantalla es máxima.Cierta flexibilidad geográfica: el número de salas se redujo pero también se han abierto nuevas, hoy la mayoría de las poblaciones tienen cerca o relativamente cerca la oferta de la cartelera.
