Por Redacción - 1 Octubre 2024
Levi’s ha lanzado una emocionante campaña titulada "Reiimagine", que reinterpretará algunos de sus anuncios más icónicos, comenzando con una versión actualizada del célebre anuncio de 1985 "Launderette". La campaña cuenta con la participación de la superestrella Beyoncé, quien asume el papel principal bajo la dirección de la reconocida cineasta Melina Matsoukas.
Este primer capítulo de la campaña no solo destaca la colaboración entre Levi’s y Beyoncé, sino que también se apoya en una producción integral que abarca televisión, publicidad exterior, medios digitales, redes sociales, y productos exclusivos. Esta asociación sigue a la inclusión de la canción "Levii’s Jeans" en el álbum de Beyoncé inspirado en la música country, "Cowboy Carter", lo que refuerza la conexión entre la artista y la marca.
Kenny Mitchell, director de marketing global de Levi Strauss & Co., expresó que la campaña busca posicionar a Levi’s como la “marca de estilo de vida de denim definitiva”, conectando su rica herencia con la cultura pop actual. Mitchell afirmó que Levi’s ha sido históricamente el "uniforme no oficial de quienes buscan algo mejor", y esta nueva iniciativa está diseñada para romper y reconstruir los códigos culturales. Beyoncé también compartió su entusiasmo por la campaña, subrayando la importancia de celebrar la perspectiva femenina en un mundo donde el denim a menudo se ha visto desde una óptica masculina. En el anuncio, la cantante recrea la famosa escena del anuncio original, quitándose sus jeans con confianza mientras los espectadores la observan asombrados.
El primer anuncio, dirigido por Matsoukas, cuenta con la fotografía del ganador del premio Emmy Marcell Rév y se complementa con el trabajo del fotógrafo Mason Poole. La campaña comenzó con proyecciones digitales en importantes mercados como San Francisco, Nueva York y Londres, y se expandirá con más elementos de publicidad exterior en las próximas semanas.
Este movimiento de Levi’s se produce en un contexto en el que la marca ha reportado un crecimiento del 8% en ingresos netos en el segundo trimestre, y el 17% en las Américas, con la CEO Michelle Gass atribuyendo este aumento a la prominencia de Levi’s en el corazón de la cultura actual.
Mientras Levi’s impulsa su oferta de denim, otras marcas como Wrangler también están explorando el marketing country-western, destacando la creciente tendencia en la industria. Con "Reiimagine", Levi’s no solo celebra su legado, sino que también mira hacia el futuro, fusionando nostalgia con innovación en una campaña que seguramente resonará con audiencias de todas las generaciones.
