Por Redacción - 28 Octubre 2024
San Miguel ha conquistado el mural más grande de Europa, situado en Shoreditch, el barrio de moda de la capital, con un vibrante diseño del artista español Asis Percales que simboliza la luz, la calidez y la vitalidad de la cultura española
Mahou San Miguel, compañía de bebidas y servicios de capital familiar 100% español y líder del sector cervecero en nuestro país, está impulsando en Europa su icónica marca San Miguel, la cerveza española más vendida y reconocida del continente y la número 1 en el Reino Unido.
En este marco, San Miguel ha lanzado “Summer Saving Time” en el país británico, una llamativa acción para “regalar” a los londinenses una hora y media de sol extra. Adelantándose al cambio de horario, la marca ha intervenido el mural publicitario más grande de Europa, situado en el icónico barrio de Shoreditch, vistiéndolo con un creativo y vibrante diseño que tiene como objetivo traer la calidez y la vitalidad del sol español a Londres.
Esta campaña, desarrollada por la agencia creativa VCCP Spain, se destaca por su enfoque impactante e innovador, que refleja la vitalidad y la riqueza cultural de la marca. En colaboración con San Miguel, VCCP Spain ha creado una estrategia integral 360º que no solo resuena con los consumidores británicos, sino que también refuerza la identidad de la marca como un ícono cultural global.
La iniciativa abarca la creación de una obra de arte impactante, además de una campaña digital de la mano de la Zenith Media. También incluye activaciones con influencers locales a través de la agencia de PR y Comunicación Headland, y promociones en el punto de venta mediante una activación de cashback.
Para complementar estas acciones, se lanzó una web dinámica e innovadora: seekingthespanishsunshine.co.u.... Esta plataforma presenta dos modos que amplían el concepto de la campaña: cuando el mural está iluminado en tiempo real, la web cobra color; en cambio, cuando no hay luz, se transforma en blanco y negro. De esta manera, todas las acciones de la campaña trabajan simultáneamente para fortalecer el concepto creativo global.
El diseño de este mural a gran escala es obra del renombrado artista español Asis Percales e incluye iconografía y colores que son instantáneamente reconocibles como auténticamente españoles, permitiendo a los viandantes experimentar la calidez y la vitalidad de la cultura española en el corazón de Londres. Global Street Art, una reconocida tienda creativa que colabora con artistas y marcas para crear murales a gran escala fue la encargada de ejecutar la obra, que fue pintada en vivo por un equipo de pintores completamente español.
Además, del 24 de octubre al 3 de noviembre, este mural se transformará en un deslumbrante espectáculo de luces diario, iluminando las calles y levantando los ánimos a medida que los días se acortan y disminuyen las horas de luz diurna. Y es que la marca ha realizado un estudio que revela que tres de cada cinco británicos (57%) preferirían mantenerse en el horario de verano británico durante todo el año, en lugar de cambiar al horario de Greenwich en invierno. La campaña "Summer Saving Time", enmarcada en la estrategia global de San Miguel "Here's to the Seeker's", aborda directamente este deseo de tardes más largas.
Mahou San Miguel quiere convertir a su marca icónica San Miguel, hasta la fecha la cerveza de marca española más consumida en el mundo, en una marca global a nivel europeo.
La compañía está desplegando una ambiciosa hoja de ruta que le está permitiendo liderar el desarrollo del segmento World Premium Lager en Europa, el de mayor proyección de crecimiento dentro de la categoría de cerveza. También le llevará a aumentar la presencia y notoriedad de San Miguel en otros países más allá de Reino Unido, donde la marca es líder indiscutible desde que aterrizó en este mercado de forma pionera hace más de 30 años.
El lanzamiento el pasado año de “Here’s to the seekers”, la primera campaña global transeuropea de San Miguel, le ha permitido reforzar la posición de esta marca como la cerveza española más vendida y reconocida del continente.
Este verano, además, puso en marcha un potente plan de visibilidad para impactar al turista europeo antes, durante y después de su viaje a España, con más de 200 millones de contactos y experiencias para consumidores en ciudades clave como Málaga, Valencia o Barcelona.
Sobre Mahou San Miguel
Compañía familiar, líder de bebidas en nuestro país y 100% española. Dispone de 10 centros de elaboración de cerveza –ocho en España y dos en EEUU–, cuatro manantiales de agua y un equipo cercano a los 4.000 profesionales. Produce más del 70% de la cerveza española que se consume fuera de nuestras fronteras y está presente en más de 70 países. Tiene más de 130 años de historia que empieza con el nacimiento de Mahou en 1890. En 2000 Mahou adquiere San Miguel, en 2004 la marca canaria Reina, en 2007 Cervezas Alhambra y en 2011 diversifica su negocio incorporando Solán de Cabras. Desde 2019, es socia mayoritaria de las cerveceras artesanas norteamericanas Founders Brewing y Avery Brewing. Posee un amplio portafolio de cervezas nacionales, donde destacan Mahou Cinco Estrellas, San Miguel Especial y Alhambra Reserva 1925, y de cervezas internacionales.
Cuenta con productos innovadores y creadores de categoría como San Miguel 0,0, San Miguel ECO o Mahou Barrica; marcas de agua mineral natural, como la icónica Solán de Cabras, y se ha introducido en el segmento cider con La Prohibida. También ha sido pionera en el sector en lanzar su ecommerce: Tienda Mahou San Miguel. Con foco en las personas y en contribuir al progreso económico y social de nuestro país, es una compañía solidaria que canaliza su acción social a través de la Fundación Mahou San Miguel, creada en 2013.
