Los anuncios de Navidad ya han llegado. El packaging navideño lo hizo hace meses y las ventas de Navidad también, incentivadas por marcas y retailers que no querían que un confinamiento les pillase con todo por vender y que buscaban evitar las aglomeraciones en diciembre. Para la publicidad hemos tenido que esperar un poco más, pero los anuncios han empezado a aparecer.

Las expectativas eran las de que este anuncio las campañas de Navidad fuesen diferentes. En el año del coronavirus, no se puede mantener la publicidad sin cambios y sin ajustes y debe cambiarse el mensaje para que encaje con el estado de ánimo de los consumidores en estos tiempos tan complicados. Los anunciantes lo han hecho siguiendo ciertas tendencias.

Puede que la primera campaña más o menos navideña que se haya lanzado en España sea la de la cadena de supermercados gallega Gadis. Gadis lanzó hace unos años su muy viral anuncios Vivamos como galegos!, que conectó profundamente con su público objetivo, se acabó convirtiendo en la línea maestra de todas sus campañas desde entonces y que propició en su momento que apareciesen más anuncios en esa dirección.

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