El anuncio por excelencia de la Navidad en España es el de la Lotería de Navidad. Puede que durante muchos años el anuncio-evento fuese el de Freixenet, pero durante la última década ese papel lo ha ocupado sin muchas dudas la campaña para el sorteo navideño de Loterías del Estado.

El anuncio es viral, logra conectar con muchas audiencias y es esperado como un evento destacado en el calendario previo al momento fuerte de la campaña navideña. Loterías del Estado acaba de presentar la campaña a los medios y de lanzar en sus canales sociales los anuncios y avisos captando la atención de los consumidores. El anuncio ya está, como era casi esperable, entre los trending topics en Twitter.

La campaña publicitaria consiste en un anuncio con dos variantes en su cierre. En uno de los cierres nos encontramos con dos vecinas, a las que la Navidad y la lotería pone el broche a la estrecha relación de este último año. En otro, a dos hermanos, cumpliendo perfectamente la distancia social, que eliminan las barreras de su relación en medio de un año complicado y usando, cómo no, un décimo de lotería para ello.

Antes de llegar a ese final emocional, el anuncio hace un recorrido por la relación entre los españoles y la Lotería de Navidad, afianzando la idea de que la Lotería de Navidad siempre ha estado con nosotros. La compañía se podría haber remontado siglos atrás (el primer sorteo es de 1812) pero no lo ha hecho. Ha arrancado con aquellas épocas sobre las que sus consumidores tienen todavía recuerdos en primera persona o que asocian a la vida de sus familiares inmediatos.

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