¿Demasiado pronto para empezar a lanzar anuncios navideños? Los anunciantes parecen pensar que no. En un año en el que la Navidad ha arrancado muy pronto y en el que los productos festivos intentan posicionarse lo más rápido posible – no vaya a ser que los consumidores pasen de hacerse con ellos por culpa de la inflación –, las campañas publicitarias navideñas están también saliendo de producción antes que nunca. Hemos arrancado noviembre y hemos empezado a ver publicidad de Navidad.

En España, las campañas de productos vinculados con la Navidad – como los perfumes – ya están presentes en las pausas publicitarias. Por supuesto, todo el mundo está esperando a que llegue el anuncio de la Lotería de la Navidad, sobre el que solo se sabe lo que se ha ido filtrando a medios y también sobre el que se espera que llegue aún en unas semanas.

Quizás, el anuncio más madrugador ha sido el de Ruavieja, que apareció ya el 2 de noviembre. ¿Es un anuncio de Navidad? Es una oda a la amistad femenina, en el que cuatro amigas se encuentran en una mesa, a pesar de todos los cambios de la vida, con una copa del licor. El anuncio insiste en lo que ha sido el claim de la publicidad de Ruavieja para todas las últimas campañas de Navidad: “tenemos que vernos mejor”. Y, de hecho, esta será la campaña que usará en esta campaña la marca.

No es la única campaña activa. Disney ha lanzado ya su campaña global para Navidad y el anuncio tiene también una versión española, a la que pone voz la artista y cantautora Sofía Ellar. Como en años anteriores, Disney ha optado por una historia animada que explora los vínculos familiares. En este caso, una niña recibe a un nuevo hermano. La niña protagonista – y su familia – son los mismos personajes de la campaña del año pasado, cuando el anuncio se centraba en la relación con su nuevo padrastro.

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