Por Redacción - 21 Mayo 2008
Heineken quiere ser mucho más que una cerveza y,
cuando muchos comienzan a descubrir el “
marketing de experiencias” ellos llevan años poniéndolo en práctica a través de Festivales como el
Heineken Jazzaldia de San Sebastián, el FIB Heineken (Festival Internacional de Benicassim), proyectos con artistas en Valencia (Heineken Greenspace)... y
de patrocinios como la Liga de Campeones.Dentro de esta última opción, se pretendía ir más allá del patrocinio a nivel europeo y crear experiencias locales
que reforzasen los lazos con la marca. Como la comunicación gráfica del evento venía muy cerrada desde Holanda, había que agudizar el ingenio en otros
apartados, empezando por el estratégico.La idea de partida era organizar visionados de determinados partidos. Pero eso no era suficiente, cualquier bar de
cualquier ciudad con una pantalla de plasma medianamente grande organiza visionados domingo sí, domingo también. Se trataba de crear experiencias únicas,
diferentes.La primera elección, además, tenía mucho de test. Se buscaba un entorno controlado en el que poder probar algunas ideas y ver cómo funcionaban.
Para ello se eligió un equipo: Real Madrid, una fase: octavos de final y un ciudad: Santiago de Compostela.Octavos de final era una elección lógica, la
competición ya tenía suficiente entidad como para resultar atractiva. El Real Madrid por el gran número de seguidores de fuera de la capital, y Santiago de
Compostela por ser una ciudad de tamaño medio, con una fuerte vinculación con el Madrid y, además, con un gran número de estudiantes entre su población.
También tenía un local muy adecuado, la Sala Capitol, un antiguo cine reconvertido por Moneo en local de conciertos y que aún conservaba su vieja pantalla
(con todas las nuevas técnicas de proyección)
1ª CONVOCATORIA. OCTAVOS DE FINALHerederos de Rowan da forma a la Experiencia Champions de
Heineken.
