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Por Redacción - 21 Mayo 2010
Las agencias SCPFy Germinal,conToni SegarrayJorge Martínezcomo directores creativos, han creado la campaña publicitaria divulgativa “El buen diseño cambiará el mundo”, que muestra de una forma contundente y sencilla cómo el diseño ha influido en el avance de la sociedad, y lanza un reto al ciudadano y al profesional del diseño para cooperar y buscar respuestas a través de la redmadriddesignnet.com.
ElIED Madrid como escuela referente del diseño y la comunicación en España, lanza esta campaña, con la colaboración del Ayuntamiento de Madrid, que transmite todos los valores que están implícitos en el diseño como la innovación, la mejora de la sociedad y la amplitud de campos creativos.
Es una campaña cuyo mensaje mejora el conocimiento de la esencia del diseño, y apela al orgullo profesional del diseñador, el orgullo de proyectar, y la capacidad de los profesionales del diseño para transformar el mundo y mejorarlo. La campaña difunde, de una forma precisa, cómo el diseño forma parte de evolución del hombre, del desarrollo de diversas e importantes áreas, y como su presencia, a menudo en objetos humildes y cotidianos, han contribuido durante décadas al avance social.
Uno de los ejemplos más claros de este discurso, que forma también parte de la campaña, es la fregona, un diseño español "que levantó a las mujeres del suelo, y el mejor ejemplo de que lo cotidiano, lo humilde y lo pequeño, puede llegar a constituir una auténtica revolución para la sociedad".
Además de la fregona, se han elegido otros iconos representativos de la transformación que el diseño es capaz de producir. El clip, el I´pod, la arroba, la cremallera, el tetra brick, o el chupete, son algunos de los iconos/diseños que se han utilizado para las diversas piezas que componen la campaña.
Para completar la campaña, se ha creado una peculiar acción promocional que tendrá lugar en las cápsulas que se encuentran repartidas por diversos puntos de la ciudad de Madrid, y que se han habilitado como pequeños laboratorios de ideas para la realización del proyectomadriddesignnet.com. En ellos, se repartirán tres de los objetos que forman parte de la campaña. Fregonas, chupetes y clips, serán repartidos a los ciudadanos como auténticas piezas maestras del diseño universal, confiando en que la percepción de estos objetos, que forman parte de nuestra cotidianeidad, cambie, y sean vistos como lo que son, excelentes ejemplos del "buen diseño", objetos que han contribuido a nuestra calidad de vida de una manera notable.
La campaña se dirige a todos los públicos sin distinción, con lo que tiene un componente didáctico, e incita a toda la sociedad a tomar parte; a generar ideas, incitando a la participación y a la interacción directas a través demadriddesignnet.com, que se expresa en la campaña por medio de un folio en blanco, que llama a la creación, a la propuesta de ideas y ha seguir con esta maravillosa revolución que es, ha sido y será el diseño.
Banderolas, oppis, jets en el metro y anuncios en prensa y revistas especializadas, son algunos de los soportes utilizados para la campaña gráfica, que tendrá como contexto la ciudad de Madrid durante toda esta semana. Además, se han creado tres spots ("Clip", "Fregona" y "Chupete"), de 20 segundos de duración cada uno, que tendrán internet como principal ventana de difusión.
