Desde los pequeños anuncios en el Messenger hasta los homepage takeovers, acertar con el formato digital adecuado puede marcar considerablemente el impacto de una marca. MediaMind muestra en su último estudio cuáles son los 5 formatos de mayor rendimiento, 2 de cuales corresponden a los nuevos “Rising Stars” del IAB.

MediaMind Technologies Inc., proveedor líder mundial de soluciones integradas de publicidad online, ha presentado el estudio titulado “5 formatos que distinguirán tu marca” en el que recoge los formatos de publicidad online de mayor impacto en los resultados.

Frente a los medios tradicionales, el posicionamiento de marca online es cada vez más importante para los anunciantes. Pero ¿qué impulsa el rendimiento de las piezas digitales?. Según el análisis de MediaMind es la creatividad, siendo su impacto en los resultados cuatro veces mayor que el plan de medios. Asimismo, un estudio reciente de comScore indica que las creatividades con menor rendimiento han reducido el conocimiento de marca en un 2,7%, la preferencia de marca en un 4,9% y el intento de compra en un 4,0%.

¿Cómo se pueden usar entonces mejor los formatos creativos para construir una marca?. MediaMind lo revela en su último estudio en el que ha analizado la interacción con 300.000 piezas creativas, basando los resultados en el dwell, una métrica eficaz que, frente a los tradicionales clics, permite medir la implicación del usuario. Mientras que el dwell rate mide la proporción de impresiones que se han activado intencionadamente mediante una tecla, interacción o clic, el dwell time mide en tiempo que han pasado los usuarios implicándose con la acción. Los resultados del análisis muestran los 5 formatos de mayor rendimiento. Estos son:

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