El móvil crece, pero los buscadores siguen siendo los reyes en la publicidad online

Los ingresos por publicidad online han crecido un 15% en 2012 sobre el año anterior, nos informaba el IAB y PriceWaterHouseCoopers (PWC) recientemente, pero el crecimiento en el mundo digital no era igual en todos sus componentes. 2012 ha visto como la publicidad en buscadores seguía fuerte, con un 46,3% de cuota, si bien ha bajado ligeramente desde el 46,5% de 2011, y a pesar del ligero crecimiento del conjunto publicitario, que en el año 2011 fue del 14,5% frente al 15,2% del 2012. Los analistas atribuyen esta pérdida de cuota a un crecimiento en la publicidad móvil. Los formatos móviles han tenido un crecimiento muy significativo, con porcentajes del 111 de aumento, pasando de representar un 9% frente al 6% del total.

La movilidad es ahora el tercer mayor formato de publicidad, sobrepasando a los clasificados y al vídeo digital.

El vídeo digital no está comportándose mal. De hecho, el gasto en anuncios en vídeo digital creció un 28,8% frente al año anterior, contribuyendo en un 0,7% de aumento de cuota de mercado, alcanzando el 6,4% del total publicitario.

El segundo mayor formato corresponde a los banner y anuncios display, que también ha tenido un crecimiento del 13,4%, lo que se refleja en una caída de cuota total desde el 21,5% hasta el 21,1%. Mostrando también un crecimiento por debajo de la media se encuentra la generación de leads, que ha tenido un crecimiento del 11%, lo que ha supuesto una caída de 0,2%, quedándose en 2012 en un 4,6% de cuota.

Los anunciantes están alejándose ligeramente de ciertos formatos, entre los que se incluyen

• Anuncios clasificados, con una caída del 5,8%, lo que representa un 1,5% de pérdida de cuota hasta quedarse en el 6,6%;
• Rich media ha visto caer sus cifras en un 24,6%, lo que representa un 1,1% menos de cuota, quedándose en el 3% total;
• Patrocinios, con una caída también del 24,6%, perdiendo un 1,2% de cuota total hasta quedarse en el 2,3%; y finalmente
• Correo electrónico, con una caída del 26,8%, equivalente a 0,3% de cuota global hasta quedarse en el 0,4%.

Los resultados del 4º trimestre son ilustrativos de las tendencias de gasto digitales, pues también ha sido el trimestre récord de ingresos. En el 4º trimestre de 2012, las búsquedas alcanzaron el 44% de cuota de gasto, pero bajó desde el 46% del mismo trimestre de 2011, y también por debajo del 46,3% del conjunto del año.

Los segundos formatos con mayor crecimiento, movilidad y vídeo digital, también tuvieron un buen trimestre. Móvil alcanzó el 11% del gasto del 4º trimestre, desde el 6% del año anterior, y por encima del conjunto anual del 9,2% de cuota.

El vídeo digital alcanzó el 7% del gasto del 4º trimestre, desde el 5% del año anterior, y ligeramente por encima del promedio del año del 6,4%.