La publicidad en buscadores no entiende de crisis, y continúa engrosando las arcas de los que manejan la información en internet. Así, el último informe de Covario desvela que la inversión en PPC ha aumentado un 13% en el último trimestre, lo que supone un 7% más que el año pasado.

Este desarrollo se ha evidenciado especialmente en Estados Unidos, donde el crecimiento fue del 17% respecto al trimestre anterior, y de un 9% si lo comparamos con 2012.

En cambio, en Europa y África no se ha mantenido esta trayectoria ascendente, sino que la inversión en los 3 últimos meses ha descendido un 1%, lo que implica un 8% menos que el año anterior. Sin embargo, este receso no implica necesariamente una menor efectividad del CPC, sino que la efectividad de las acciones ha mejorado notablemente, consiguiendo aumentar el CTR nada menos que un 60%. Una buena noticia para los anunciantes, que denota madurez en el sector, aunque un poco menos positiva para los buscadores, quienes han visto mermados sus ingresos potenciales.

Uno de los principales motores de este impulso fueron los terminales móviles, tanto en el caso de iPhone como Android o iPad. La inversión en estos dispositivos experimentó un crecimiento del 23% en apenas 3 meses. Un desarrollo espectacular que implica un 55% más que en el mismo periodo del año anterior.

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