La publicidad en buscadores continúa siendo el formato publicitario online más efectivo, lo que ha llevado a los anunciantes a reforzar su presencia en este medio.

Todos los estudios coinciden en el aumento de la inversión en la contratación de anuncios en los resultados de búsqueda, especialmente en el caso de los dispositivos móviles, así como en el CTR. Los datos de Covario presentados este mes reflejaban un espectacular crecimiento del 135% en un año. Lo que les lleva a representar una cuarta parte de toda la inversión en publicidad en buscadores.

Entre las conclusiones más destacadas sobre el estado de la publicidad en buscadores, podemos resaltar las siguientes:

Las tabletas representaron durante el primer trimestre del año el 56% de la inversión móvil en anuncios en los buscadores; dejando el 42% restante a los teléfonos inteligentes, según refleja Ignition One. No en vano, estas pantallas inteligentes han demostrado una mayor tasa de conversión, convirtiéndose en grandes aliados para los retailers. El último estudio de IMRG indicaba a principios de este mes que, según el 11% de los retailers, a finales de año, cerca del 50% de las ventas se realice en una tableta o smartphone, frente al 4% que el año pasado pensaba de este modo.

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