Gannett, el mayor editor de periódicos de Estados Unidos por circulación diaria total, ha presentado una demanda civil contra Google y su empresa matriz, Alphabet. La demanda alega que estas compañías tienen monopolios ilegales en las herramientas de tecnología publicitaria utilizadas por editores y anunciantes para comprar y vender espacios publicitarios en línea.

Según la demanda, Google controla cómo los editores venden sus espacios publicitarios y los obliga a vender cada vez más a Google a precios más bajos. Esto tiene como consecuencia una disminución de los ingresos para los editores y los competidores de tecnología publicitaria de Google, mientras que Google obtiene más beneficios.

Esta demanda de Gannett se produce después de que en enero el Departamento de Justicia y ocho estados presentaran una demanda antimonopolio contra Google, buscando poner fin a su supuesto monopolio en el ecosistema de la publicidad en línea. Esta demanda acusaba a Google de monopolizar ilegalmente la forma en que se publican los anuncios en línea al excluir a los competidores.

La Unión Europea también ha tomado medidas en relación con el dominio de la publicidad digital de Google. En 2021, lanzaron una investigación antimonopolio y la semana pasada acusaron a Google de nuevos cargos antimonopolio. Sugirieron que la única forma de abordar las preocupaciones de competencia en el lucrativo negocio de publicidad digital de Google es vendiendo partes de la compañía.

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