La pregunta que muchos se plantean es: ¿es la publicidad online la forma más rentable de hacer branding y marketing de marca sin desbordar el presupuesto? La respuesta, respaldada por cifras contundentes, es afirmativa. La publicidad online se ha convertido en un pilar esencial para las empresas que buscan construir y fortalecer su identidad de marca de manera eficaz.

En el vertiginoso mundo de la publicidad online, donde el gasto global alcanzó los asombrosos 492.000 millones de dólares en 2022, el marketing de marca se posiciona como el segundo canal más popular, con un desembolso mundial de 160.000 millones de dólares en el mismo año. Estas cifras no solo son impresionantes por su magnitud, sino que también revelan la creciente importancia de la publicidad online en las estrategias de branding empresarial.

El retorno de la inversión del marketing de marca online supera a su contraparte tradicional, y no es sorprendente. Un estudio de Nielsen demostró que el 72% de los consumidores tiende a preferir productos de marcas familiares, mientras que Google reveló que las marcas que invierten en publicidad online tienen más probabilidades de ser consideradas "marcas de confianza". Estos datos respaldan la idea de que la publicidad online ofrece un impacto significativo en la percepción de la marca, incluso si la generación de leads no es el objetivo primordial.

La publicidad online se erige como un bastión para el branding y el marketing de marca por varias razones estratégicas

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