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Por Redacción - 18 Junio 2024
Reddit ha introducido una versión revisada de sus anuncios de conversación, presentándola el primer día del festival Cannes Lions de este año. Esta actualización ha sido diseñada meticulosamente para alcanzar al público en el momento justo, cuando los usuarios están más preparados para actuar. Con esta nueva creatividad rediseñada, los anunciantes tendrán acceso a más medios premium y nuevas ubicaciones de anuncios que aparecerán entre los comentarios individuales en las conversaciones de Reddit.
Jim Squires, vicepresidente ejecutivo de crecimiento y marketing empresarial de Reddit, destacó que esta última actualización de los anuncios de conversación mejorará el rendimiento a través de un "diseño elevado" y ampliará tanto el alcance como la relevancia. Este cambio permitirá a los anunciantes llegar a usuarios con alta intención en discusiones altamente comprometidas. Squires subrayó la importancia de los hilos de comentarios en Reddit, señalando que es el espacio más relevante contextualmente en la plataforma, brindando una gran oportunidad para que los anunciantes lleguen a audiencias relevantes que buscan activamente información sobre temas específicos.
Las estadísticas respaldan esta innovación. Según Reddit, las marcas que han integrado anuncios tanto en los feeds como en las conversaciones han visto un aumento del 83% en el conocimiento de la marca y un incremento del 5.46% en la intención de acción, en comparación con las que solo utilizan el feed. Este nuevo formato ha sido probado con éxito por varios anunciantes, incluido Lenovo. Rick Corteville, líder ejecutivo de Global Media COE de Lenovo, afirmó que los clientes actuales y potenciales de Lenovo discuten activamente sobre sus productos en Reddit. Al permitir que las optimizaciones dinámicas de Reddit asignen automáticamente las ubicaciones en el sitio, descubrieron que los anuncios de conversación eran clave para captar una audiencia comprometida y dispuesta a escuchar a Lenovo. Corteville elogió este enfoque colaborativo con el equipo de Reddit, que ha mejorado tanto la comprensión como el valor comercial para Lenovo.
Para asegurar la confianza de los anunciantes, Reddit ha implementado nuevos controles de seguridad de marca para los anuncios de conversación, incluyendo una herramienta específica de aprendizaje automático que estará disponible más adelante este año. Esta herramienta mejorará aún más la seguridad y la confianza en las campañas publicitarias.
En términos de alianzas estratégicas, Reddit se ha asociado con varias plataformas importantes, incluida Integral Ad Science (IAS), una plataforma global de medición y optimización de medios, y DoubleVerify, una empresa de software, para impulsar el crecimiento de su negocio. Además, Reddit ha ampliado su colaboración con Sprinklr, una plataforma de inteligencia social, para integrar su API de datos. Esto permite a los clientes de Sprinklr acceder a conversaciones públicas en tiempo real en Reddit y utilizar el conjunto completo de herramientas publicitarias de la plataforma.
En mayo de este año, Reddit también se asoció con OpenAI, permitiendo a esta empresa acceder a su API de datos para entrenar su modelo de lenguaje y mantenerse actualizado sobre los temas que discuten los usuarios de Reddit. A cambio, OpenAI ha integrado sus funciones impulsadas por IA en la plataforma de Reddit, convirtiéndose en su socio publicitario. Con estas innovaciones y alianzas estratégicas, Reddit está posicionándose a la vanguardia del marketing digital, ofreciendo a los anunciantes herramientas avanzadas y seguras para llegar a audiencias comprometidas y relevantes en el momento oportuno.
