Por Redacción - 19 Junio 2024
Durante el marco de celebración del Cannes Lions, Amazon ha presentado su última innovación en publicidad digital: Ad Relevance. Esta nueva herramienta promete transformar la manera en que los anunciantes alcanzan a sus audiencias en un entorno sin cookies de terceros, utilizando inteligencia artificial (IA) avanzada para segmentar usuarios basándose en comportamientos y señales de navegación dentro de las plataformas de Amazon.
Brian Tomasette, director de productos de Amazon DSP, destacó que Ad Relevance representa un cambio radical al eliminar la dependencia de identificadores tradicionales como las cookies de terceros. En su lugar, la herramienta se apoya en modelos de machine learning que analizan datos como patrones de compra y comportamiento en las propiedades de Amazon para predecir intereses y necesidades de los consumidores con mayor precisión.
Esta estrategia no solo asegura una publicidad más efectiva y personalizada, sino que también responde a las crecientes preocupaciones sobre la privacidad de los datos y la regulación de cookies en la industria digital. Amazon se posiciona así como un pionero en adaptarse a estas nuevas normativas y tendencias tecnológicas, asegurando a los anunciantes una plataforma robusta y ética para sus campañas publicitarias.
Además de Ad Relevance, Amazon ha anunciado una colaboración estratégica con GroupM para desarrollar contenido original y comprable en Amazon Live, su canal de streaming con publicidad gratuita. Este contenido integrará experiencias de marca con entretenimiento, permitiendo a las marcas llegar a los consumidores de manera auténtica mientras estos realizan compras directas desde dispositivos móviles.
Julie Haleluk, directora global de crecimiento de Amazon Shopping Videos, subrayó la importancia de estas colaboraciones para ofrecer experiencias de compra inmersivas y relevantes, adaptadas a los hábitos modernos de consumo de contenido digital.
Estos anuncios en Cannes Lions refuerzan la posición de Amazon como líder en el mercado de publicidad digital, anticipándose a las necesidades del mercado y demostrando un compromiso continuo con la innovación y la experiencia del usuario. Con estas iniciativas, Amazon no solo busca mantener su liderazgo actual, sino también expandir su influencia en un panorama publicitario cada vez más competitivo y regulado.
