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Por Redacción - 24 Junio 2024
Recientemente informábamos acerca de cómo Netflix se había visto obligada a reducir drásticamente sus tarifas publicitarias para atraer a anunciantes. Ahora es Disney quién recurriendo a una estrategia similar para atraer nuevos anunciantes. La compañía está ofreciendo reducciones significativas en las tarifas de sus anuncios en Disney+, bajando entre un 10% y un 15% el costo por mil espectadores (CPM) para asegurar acuerdos publicitarios más amplios, según fuentes con conocimiento de las negociaciones recientes en el mercado upfront.
Esta estrategia de Disney, liderada por Rita Ferro, presidenta de ventas publicitarias, busca obtener compromisos tempranos en la programación futura. Sin embargo, esta táctica ha generado fricción entre sus rivales, quienes se ven obligados a reducir sus propias tarifas para no perder terreno.
El mercado publicitario de televisión enfrenta desafíos debido a la migración de espectadores hacia el streaming y los medios digitales, donde hay menos presión para comprometerse con meses de anticipación. Además, la decisión de Amazon Prime Video de introducir anuncios en su servicio básico ha incrementado la oferta de inventario de vídeo digital, complicando aún más el panorama.
NBCUniversal y Warner Bros. Discovery han tenido que adaptarse a las nuevas condiciones impuestas por Disney. NBCUniversal, a pesar de agregar nuevos eventos deportivos y contenido premium a Peacock, se ha visto forzada a competir con las tarifas más bajas de Disney. Warner Bros. Discovery, resistiéndose a reducir significativamente los CPM para su servicio de streaming Max, ha encontrado dificultades para asegurar compromisos significativos.
Amazon y Netflix también enfrentan retos al intentar establecer sus propias tarifas de CPM, con resultados mixtos. Mientras que Amazon ha encontrado cierto éxito con su "Thursday Night Football", otras áreas no han tenido el mismo rendimiento. Aunque Disney, NBCUniversal y Fox han logrado avances en asegurar compromisos publicitarios, se espera una disminución general en el volumen de dólares comprometidos. La televisión por cable y las transmisiones en horario estelar son las más afectadas, mientras que la programación de noticias enfrenta nuevas presiones debido a la preferencia de los anunciantes por entornos menos polarizados.
