Amazon se consolida cada vez más como un titán en el ámbito de la publicidad. Según el estudio de Zogby Analytics y Feedvisor, el 48% de los responsables de la toma de decisiones en el sector minorista de EE. UU. coinciden en que los anuncios de video son los que generan el mayor retorno de la inversión publicitaria (ROAS) en esta plataforma. Otro 39% apunta a los productos patrocinados como la solución clave para mejorar el rendimiento de sus campañas.

La creciente importancia del video en la publicidad digital no es un fenómeno aislado, sino parte de una tendencia más amplia.

Este año, se espera que el video represente el 35,7% del gasto publicitario digital en Estados Unidos, lo que equivale a unos asombrosos 108,15 mil millones de dólares. En este contexto, Amazon no solo está liderando el mercado, sino que sus ingresos por publicidad en medios minoristas en EE. UU. alcanzarán 41,950 millones de dólares en 2024, representando un 77% del total del sector, según pronósticos del mismo mes. Estas cifras reflejan la importancia que las marcas están otorgando a la plataforma, no solo como un espacio de ventas, sino también como un canal publicitario crucial.

Los anuncios de video en Amazon destacan por su capacidad de contar historias de manera más atractiva y dinámica, lo que se traduce en mayores tasas de engagement y, finalmente, en un impulso directo a las ventas. Su uso no solo responde a una tendencia creciente hacia el consumo de contenidos visuales, sino que está alineado con los hábitos de compra actuales, donde los consumidores buscan experiencias más inmersivas y personalizadas. El video, además, tiene el poder de aumentar la confianza del consumidor, un factor clave en el proceso de decisión de compra.

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