Por Redacción - 10 Septiembre 2024
Amazon se consolida cada vez más como un titán en el ámbito de la publicidad. Según el estudio de Zogby Analytics y Feedvisor, el 48% de los responsables de la toma de decisiones en el sector minorista de EE. UU. coinciden en que los anuncios de video son los que generan el mayor retorno de la inversión publicitaria (ROAS) en esta plataforma. Otro 39% apunta a los productos patrocinados como la solución clave para mejorar el rendimiento de sus campañas.
La creciente importancia del video en la publicidad digital no es un fenómeno aislado, sino parte de una tendencia más amplia.
Este año, se espera que el video represente el 35,7% del gasto publicitario digital en Estados Unidos, lo que equivale a unos asombrosos 108,15 mil millones de dólares. En este contexto, Amazon no solo está liderando el mercado, sino que sus ingresos por publicidad en medios minoristas en EE. UU. alcanzarán 41,950 millones de dólares en 2024, representando un 77% del total del sector, según pronósticos del mismo mes. Estas cifras reflejan la importancia que las marcas están otorgando a la plataforma, no solo como un espacio de ventas, sino también como un canal publicitario crucial.
Los anuncios de video en Amazon destacan por su capacidad de contar historias de manera más atractiva y dinámica, lo que se traduce en mayores tasas de engagement y, finalmente, en un impulso directo a las ventas. Su uso no solo responde a una tendencia creciente hacia el consumo de contenidos visuales, sino que está alineado con los hábitos de compra actuales, donde los consumidores buscan experiencias más inmersivas y personalizadas. El video, además, tiene el poder de aumentar la confianza del consumidor, un factor clave en el proceso de decisión de compra.
A pesar del dominio del video, los productos patrocinados siguen siendo una herramienta publicitaria fundamental en Amazon.
Estos anuncios permiten a las marcas dirigirse a audiencias específicas con gran precisión, facilitando el descubrimiento de productos. Su versatilidad y efectividad son razones por las que siguen siendo tan populares, pero la verdadera clave del éxito parece residir en la combinación de ambos formatos: video y productos patrocinados. Mientras los productos patrocinados impulsan el tráfico hacia las páginas de productos, el video, con su capacidad de generar conversiones, cumple el rol de enganchar a los usuarios y convertir el interés en compra.
Es importante, además, que los anunciantes no se limiten a estos dos formatos. Amazon ofrece una amplia gama de opciones publicitarias que incluyen desde anuncios en redes sociales dentro de su ecosistema hasta formatos emergentes que pueden ayudar a diversificar las estrategias y aumentar la visibilidad de las marcas en un mercado cada vez más saturado. Para las marcas que buscan maximizar el retorno de su inversión en publicidad en Amazon, la recomendación es clara: el video debe ser una prioridad en la estrategia publicitaria. Sin embargo, no se trata solo de producir cualquier tipo de contenido audiovisual, sino de crear videos optimizados para la plataforma y que sean atractivos, informativos y con un llamado a la acción contundente. De manera ideal, estos videos deben integrarse con campañas de productos patrocinados, creando así un enfoque más completo y efectivo.
El panorama publicitario en Amazon está en evolucionando rápidamente, y las marcas que se mantengan al tanto de las innovaciones y herramientas que ofrece la plataforma estarán mejor preparadas para obtener ventajas competitivas. Además, es vital que las campañas publicitarias sean monitoreadas y optimizadas continuamente. Las herramientas analíticas de Amazon proporcionan una visión detallada del rendimiento de los anuncios, permitiendo realizar ajustes en tiempo real para mejorar los resultados. La publicidad en Amazon está entrando en una nueva era, liderada por el poder del video. Las marcas que aprovechen esta tendencia, al mismo tiempo que diversifican sus formatos publicitarios y optimizan sus estrategias, estarán en una posición privilegiada para triunfar en este vasto ecosistema digital.
