Por Redacción - 16 Septiembre 2024
Las búsquedas continúan destacándose como el canal preferido por los anunciantes, con tasas de clics (CTR) notablemente más altas en comparación con otros medios como las redes sociales y los medios minoristas. Un reciente informe de julio de 2024, publicado por Skai, revela que en el segundo trimestre de este año, la CTR global en búsquedas alcanzó el 1,63%, superando más del doble la CTR en redes sociales (0,66%) y cuadruplicando a los medios minoristas (0,39%). Esta tendencia confirma la importancia de las búsquedas para los anunciantes que buscan maximizar el retorno de su inversión en publicidad digital.
Este dominio de las búsquedas puede explicarse por diversos factores, entre los cuales destaca la intencionalidad del usuario. Cuando una persona realiza una búsqueda, generalmente está impulsada por un interés específico, ya sea para adquirir un producto o para obtener información puntual, lo que aumenta considerablemente la probabilidad de que haga clic en un anuncio relacionado con su búsqueda. Además, el formato de los anuncios de búsqueda, que aparece como respuesta directa a las consultas, los hace más relevantes y atractivos para el usuario. El hecho de que la publicidad en búsquedas sea un canal más maduro y establecido también contribuye a que las herramientas de optimización y las prácticas empleadas sean más avanzadas, lo que se traduce en mejores resultados.
A pesar del crecimiento de la inteligencia artificial y su implementación en motores de búsqueda como Google, las tasas de clics no parecen haber sufrido grandes alteraciones.
Google lanzó en mayo de este año las vistas generales generadas por IA, una función que completa las respuestas a las búsquedas directamente en la página de resultados, lo que podría haber afectado la medición de las impresiones de los anuncios. Sin embargo, no se han observado cambios drásticos en el rendimiento de los CTR. Esto podría generar nuevos desafíos para los anunciantes en términos de atribución y medición, lo que llevaría a la necesidad de desarrollar nuevas métricas para evaluar el impacto de estas innovaciones tecnológicas en la efectividad de los anuncios.
El gasto en publicidad de búsqueda sigue creciendo de manera constante, con una proyección de incremento del 11,1% en Estados Unidos para este año, lo que supondría una inversión total de 124.590 millones de dólares, según un pronóstico de marzo de 2024.
Este crecimiento refleja la confianza de los anunciantes en la búsqueda como un canal clave para generar resultados efectivos. No obstante, a medida que más anunciantes invierten en este espacio, la competencia aumenta, lo que podría generar un alza en los costos por clic. Ante esta realidad, optimizar las campañas de búsqueda de manera continua será esencial para mantenerse competitivo en este entorno cada vez más dinámico.
Es interesante analizar cómo estas tendencias varían entre industrias y regiones geográficas, dado que algunos sectores podrían obtener mejores resultados en redes sociales o medios minoristas. Asimismo, la evolución de las tasas de clics en el futuro será un aspecto a observar de cerca, especialmente con el avance de la IA y la aparición de nuevos canales. Los anunciantes tendrán que adaptarse y desarrollar estrategias que les permitan optimizar sus tasas de clics en cada canal, ya sea a través de la mejora de palabras clave, la creación de anuncios más atractivos o una segmentación de audiencia más precisa.
Por último, estos datos ofrecen una oportunidad para que los anunciantes evalúen sus campañas actuales y ajusten sus presupuestos en función de los resultados obtenidos. Priorizar los canales con mejores CTR puede mejorar la eficiencia del gasto publicitario y maximizar el retorno de la inversión, mientras que la comparación de métricas de rendimiento con los datos de la industria puede proporcionar información valiosa para ajustes estratégicos. En definitiva, la búsqueda sigue siendo el canal estrella del marketing digital, y los anunciantes deberán seguir optimizando sus esfuerzos para aprovechar al máximo este valioso recurso.
