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Por Redacción - 7 Octubre 2024
Alphabet Inc., la matriz de Google, ha iniciado el despliegue a gran escala de anuncios integrados dentro y alrededor de los resúmenes generados por inteligencia artificial, conocidos como AI Overviews, que aparecen en la parte superior de algunos resultados de búsqueda. Esta medida busca demostrar a los inversores que los costosos proyectos de IA pueden ser una fuente rentable de ingresos publicitarios.
La IA generativa, que sustenta estos resúmenes, ha generado preocupación entre algunos inversores, quienes temen que podría canibalizar el lucrativo negocio de búsquedas de Google. A pesar de estas inquietudes, la empresa anunció en mayo que probaría la inclusión de anuncios en los AI Overviews, y ahora esta función está disponible para los usuarios de la aplicación móvil de Google en Estados Unidos.
Los anuncios patrocinados, ubicados estratégicamente dentro, encima y debajo de los resúmenes, están diseñados para sugerir productos relacionados con la consulta del usuario. En una reciente demostración para medios, una búsqueda sobre cómo eliminar manchas de pasto en jeans generó no solo un resumen con instrucciones detalladas, sino también anuncios de productos de marcas como Tide y OxiClean. Sin embargo, Google aclaró que no compartirá los ingresos generados por estos anuncios con los editores cuyos contenidos se utilicen en los resúmenes de IA.
Desde su introducción en mayo, los AI Overviews han sido objeto de críticas por incluir información inexacta y disminuir el tráfico hacia los sitios web citados, afectando potencialmente los ingresos publicitarios de esos sitios. La posición dominante de Google en los mercados de búsqueda y publicidad ha sido tema de escrutinio regulatorio, y en agosto, un juez determinó que la empresa monopoliza ilegalmente el mercado de búsquedas. El Departamento de Justicia de Estados Unidos está evaluando posibles acciones, como obligar a Google a compartir sus valiosos datos de búsqueda con competidores o incluso dividir la empresa.
En paralelo a este lanzamiento, Google anunció nuevas mejoras en sus herramientas de IA. A partir de ahora, los resúmenes de IA incluirán enlaces directos a las fuentes utilizadas, una medida que, según la empresa, ha demostrado aumentar el tráfico hacia los sitios web en comparación con el diseño anterior, que presentaba los enlaces al final del resumen. Además, Google introducirá una nueva funcionalidad para organizar los resultados de búsqueda en listas desplazables adaptadas a la consulta y al historial de navegación del usuario, lo que denomina "resultados de búsqueda organizados por IA". Inicialmente, esta función se centrará en sugerencias de recetas para los usuarios estadounidenses de la aplicación móvil.
Por último, Google Lens, la herramienta de búsqueda visual de la compañía, ampliará sus capacidades para procesar entradas de video y voz, además de las fotos y texto que ya podía analizar.
