Un importante número de SSPs, entre ellos FreeWheel, Magnite, Microsoft Monetize y PubMatic además de Google Ad Manager, se han unido a la creciente lista de marcas, editores y socios retail en Europa que están liderando un nuevo enfoque en identidad

Varias plataformas del lado de la oferta (SSPs), incluyendo Criteo Commerce Grid, Equativ, FreeWheel, Google Ad Manager, Hubvisor, Improve Digital (Azerion), Index Exchange, Magnite, Microsoft Monetize, PubMatic, Stroer, TripleLift y Yieldlab (Virtual Minds) ya están permitiendo el uso de European Unified ID (EUID), la solución de identidad de código abierto desarrollada por The Trade Desk.

El apoyo a EUID es el último de una serie de esfuerzos realizados por toda la industria para construir y asociarse con soluciones mejoradas, que permitan a los anunciantes y editores participantes dirigirse más eficazmente a las audiencias en un internet abierto premium.

EUID es una solución de identificación de código abierto, transparente e interoperable, que utiliza direcciones de correo electrónico con hash e identificadores encriptados en el flujo de ofertas, como un nuevo marco de identidad. La tecnología está diseñada para ser fácil de usar por los editores, con controles de privacidad mejorados, para que los consumidores puedan gestionar fácilmente cómo se recogen y utilizan los datos.

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