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Por Redacción - 31 Octubre 2024
Un reciente informe de Spotify, "Culture Next", señala que las marcas que buscan ganar terreno entre los jóvenes de la Generación Z deben replantearse su enfoque, apostando por experiencias auténticas y compartidas en lugar de limitarse a los anuncios tradicionales. La Generación Z, caracterizada por una rapidez para deslizar el dedo en la pantalla y filtrar contenidos sin interés, demanda conexiones auténticas tanto en línea como en eventos presenciales. El informe destaca cómo el 82% de esta generación en la India utiliza la música como un medio para desconectar de la sobrecarga informativa, subrayando el papel que pueden jugar las marcas en su vida cotidiana a través de estrategias inmersivas y colaborativas.
Spotify, aunque efectivamente depende de ingresos publicitarios, ha notado que la Generación Z no responde bien a los anuncios tradicionales. Por eso, en lugar de simplemente aumentar la cantidad de anuncios, sugiere estrategias más integradas y colaborativas, donde las marcas no solo coloquen anuncios, sino que formen parte de la experiencia auditiva y social de los usuarios. Es una visión adaptativa que, si bien sigue generando ingresos a través de la publicidad, los enfoca hacia formatos no invasivos, donde las marcas coexisten como un “aliado” en la experiencia diaria, en vez de un intruso.
En muchos sentidos, esta estrategia puede ser incluso más rentable: al construir un vínculo emocional más profundo con la audiencia, las marcas pueden lograr una fidelización más alta sin saturar los espacios con mensajes comerciales tradicionales. Así, Spotify redefine cómo se presenta la publicidad en su plataforma, adaptándose al perfil y las expectativas de los jóvenes, especialmente la Generación Z, quienes valoran más las experiencias personalizadas y la autenticidad.
La experiencia en vivo tiene un impacto relevante: el 74% de los jóvenes Z asistió a conciertos el año pasado, una clara señal de su preferencia por conexiones reales centradas en intereses compartidos. La gira Dil-Luminati del artista Diljit Dosanjh es un claro ejemplo, donde marcas como Levi's y Lemonn lograron crear experiencias inmersivas para los asistentes. De acuerdo con el informe, el 45% de los Z en India afirman que apoyan más a una marca que patrocina eventos en vivo, abriendo la puerta a que las empresas se acerquen a ellos a través de eventos centrados en música y cultura.
Ir Más Allá de los Anuncios: Ser Parte de la Rutina Diaria
La Generación Z, menos receptiva a mensajes comerciales tradicionales, valora la presencia de marcas que actúan como “amigos” en lugar de meros anunciantes. Spotify indica que el 89% de estos jóvenes consideran fundamental una buena playlist para cualquier reunión social, lo que ofrece una oportunidad a las marcas de diseñar experiencias basadas en estados de ánimo y momentos específicos, como "Vibras Alegres" o "Canciones Tristes para Días Lluviosos". Las playlists temáticas han demostrado incrementar el enganche emocional y la afinidad hacia las marcas.
Comprender la Cultura con Temas Personalizados
Para los Z, la conexión cultural es esencial, y lo expresan mediante playlists etiquetadas como "POV" (punto de vista). Crear contenido de audio alineado con temas en tendencia, como "Energía de Protagonista" o "Días de Lluvia", puede hacer que una marca sea percibida como auténtica y en sintonía con el estilo de vida y la mentalidad de esta generación. Aprovechar la inteligencia de datos de streaming de plataformas como Spotify permite a las marcas responder con precisión a las preferencias culturales emergentes.
Finalmente, al asociarse con artistas en ascenso, las marcas no solo apoyan el talento emergente, sino que también permanecen relevantes para los jóvenes Z. En India, la música en vivo y los eventos presenciales siguen siendo puntos de encuentro esenciales para la generación. Las marcas que colaboran en eventos de lanzamiento de álbumes y grabaciones exclusivas pueden crear un vínculo duradero y auténtico con esta audiencia, ávida de experiencias únicas y memorables.
Este informe de Spotify reitera la importancia de que las marcas trasciendan los anuncios tradicionales y se enfoquen en ser cocreadores de experiencias significativas y compartidas para captar la atención y el respeto de la vibrante y culturalmente conectada Generación Z.
