Por Redacción - 21 Noviembre 2024
Apple ha comenzado a gestionar directamente las ventas de anuncios en Apple News, marcando un paso clave en sus ambiciones publicitarias. La compañía, que ya vende espacios publicitarios en la App Store y en las búsquedas, ahora busca maximizar sus ingresos y los de los editores asociados al ofrecer nuevas unidades de anuncios y formatos más atractivos.
Apple introducirá patrocinios premium para eventos destacados como la Gala del Met y el US Open, además de anuncios de video, banners y formatos carrusel en Apple News. Los anunciantes también podrán optar por patrocinar feeds específicos, alineando sus campañas con temas relevantes.
A partir de 2024, estará disponible una nueva unidad de patrocinio, que incluirá un banner exclusivo en la parte superior del feed de Apple News. Este movimiento busca mejorar la interacción publicitaria en la plataforma y diversificar las opciones de marketing. Los editores recibirán el 70% de los ingresos generados por los anuncios vendidos por Apple en sus artículos y una porción de las ganancias obtenidas en el feed de Apple News según la interacción con su contenido. Además, mantendrán el 100% de los ingresos por publicidad que gestionen directamente.
Aunque Apple seguirá apoyándose en revendedores externos para algunos espacios publicitarios, este año nombró a Taboola como proveedor de reventa, sustituyendo a NBCUniversal, cuya colaboración finalizará a finales de 2024. La empresa también evalúa incorporar nuevos socios para fortalecer su estrategia. En los últimos meses, Apple ha reclutado talento clave para su equipo de ventas de publicidad. Lauren Fry, experta en anuncios de streaming, lidera las operaciones publicitarias de Apple TV+ y Apple News, mientras que ejecutivos como Joseph Cady y Renee Appelle aportan su experiencia en el sector.
Con una desaceleración en las ventas de hardware, Apple está enfocándose en potenciar su negocio de servicios, que genera aproximadamente 100 mil millones de dólares anuales. La publicidad representa cerca del 10% de este segmento, con ingresos estimados en 10 mil millones de dólares para 2024.
Hasta ahora, Apple News, una de las aplicaciones más populares en América del Norte, Reino Unido y Australia, ha sido vista como una herramienta de marketing más que como una fuente significativa de ingresos. Sin embargo, Apple espera que estas nuevas iniciativas publicitarias incentiven a los editores a invertir más contenido en la plataforma, beneficiándose de un mayor reparto de ingresos.
