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Por Redacción - 2 Diciembre 2024
En un esfuerzo por frenar las crecientes estafas de inversión vinculadas a celebridades, Meta, la empresa matriz de Facebook e Instagram, implementará una nueva política que obligará a los anunciantes financieros a someterse a un proceso de verificación. La medida, que entrará en vigor en febrero de 2024, afectará a los anunciantes de todo el mundo que apunten a usuarios australianos.
A partir de esa fecha, cualquier empresa o individuo que desee publicar anuncios relacionados con servicios financieros deberá proporcionar pruebas verificables de su identidad. Las empresas deberán presentar su número de licencia de servicios financieros australianos (AFSL) o una exención válida, mientras que los individuos deberán proporcionar un documento de identidad emitido por el gobierno.
La autenticación de estas licencias será realizada por la Comisión Australiana de Inversiones y Valores (ASIC), que se encargará de verificar que los números de licencia sean legítimos. Además, los anunciantes deberán validar la autenticidad de la empresa que representan, cargando documentación corporativa y proporcionando pruebas de empleo, como una dirección de correo electrónico corporativa. Al igual que con los anuncios políticos, los anuncios financieros deberán incluir una exención de responsabilidad que permita a los usuarios conocer la identidad de los anunciantes detrás de cada campaña.
La implementación de esta medida también responde a la creciente presión de los reguladores y políticos para que Meta combata las estafas de inversión en sus plataformas. En los últimos años, figuras públicas como Martin Lewis, David Koch y Gina Rinehart han visto sus imágenes manipuladas mediante tecnología deepfake para promover fraudes financieros, lo que ha afectado a miles de usuarios australianos.
Según el Centro Nacional Antiestafas de Australia, las pérdidas por estafas de inversión en 2024 alcanzaron los 135 millones de dólares, de los cuales 35 millones fueron el resultado de fraudes perpetrados a través de las redes sociales.
Meta, que ya ha sido demandada en múltiples ocasiones por no tomar medidas suficientes contra estas estafas, ha extendido esta política de verificación a otros mercados como Taiwán y el Reino Unido. Sin embargo, la implementación en Australia se produce en un momento clave, justo antes de la aprobación de la legislación federal que exigirá a las plataformas digitales verificar la identidad de los anunciantes de servicios financieros.
Dado el alcance global de las plataformas de Meta y la creciente preocupación por las estafas de inversión, sería lógico que la medida de verificación para anunciantes financieros se extendiera a nivel mundial, no solo en Australia. Meta ya ha implementado políticas similares en otros mercados, como Taiwán y el Reino Unido, lo que sugiere que la expansión global de esta medida podría ser una continuación natural.
La medida inicial en Australia podría verse como un paso estratégico para abordar el problema de las estafas en un mercado clave, especialmente a medida que se acerca la legislación local sobre prevención de fraudes. Sin embargo, es probable que, dada la naturaleza transnacional de las redes sociales, Meta esté considerando o implementando una verificación más amplia a nivel global en el futuro cercano, a fin de alinear sus prácticas con las regulaciones internacionales y proteger a los usuarios en todas sus plataformas. Por lo tanto, aunque la implementación en Australia tiene un enfoque inmediato, no sería sorprendente que se expanda globalmente a medida que la empresa enfrenta presiones similares de otros gobiernos y reguladores alrededor del mundo.
Esta nueva normativa será aplicada a todos los anunciantes a partir de febrero, con un periodo de transición estimado en seis semanas para que se complete la verificación de las cuentas. La medida busca proteger a los usuarios australianos de fraudes financieros, garantizando que los anuncios relacionados con inversiones sean transparentes y estén respaldados por entidades legítimas.
