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Por Redacción - 11 Diciembre 2024
Facebook tiene una audiencia publicitaria global de 2.200 millones. Más de tres cuartas partes de los adultos estadounidenses utilizan FacebookPero la participación en el mercado social global está disminuyendo: del 88,9% en 2013 al 38,2% en 2025.
Los anunciantes asiáticos se dirigen a los consumidores occidentales en FacebookLas marcas que utilizan la herramienta de inteligencia artificial Advantage+ obtienen un ROAS más alto
Facebook, el pionero de las redes sociales, ha resistido los cambios de la publicidad digital global durante más de dos décadas. Facebook, que sigue reinando con unos ingresos publicitarios que se prevé que superen los 100.000 millones de dólares este año y una audiencia publicitaria global de 2.200 millones, es la plataforma de redes sociales más poblada y mejor monetizada del mundo.
Su resurgimiento desde 2022 ha sido impulsado por los anunciantes de APAC que se dirigen a los consumidores occidentales, junto con los frutos de la innovación en inteligencia artificial y un cambio de la segmentación a favor de los resultados.
Alex Brownsell, director de contenido de WARC Media y autor del informe, afirma: “ En este informe de WARC Media, separamos los últimos ingresos por publicidad y las tendencias de comportamiento de los usuarios de Facebook de los de su empresa matriz Meta, y exploramos el último resurgimiento de la plataforma en su búsqueda por ganar una nueva audiencia de la Generación Z”.
Este último informe Platform Insights de WARC Media ofrece información basada en evidencia sobre los desafíos y las oportunidades que ofrece Facebook y ofrece una descripción general de los puntos de datos clave que los anunciantes necesitan saber sobre la plataforma, que abarcan la inversión, el consumo y el rendimiento.
Si bien Meta no divide los ingresos por plataforma, los pronósticos de WARC Media muestran que los ingresos por publicidad del tercer trimestre de 2024 de Facebook crecieron un 13,2 % interanual, aunque más lento que el de su matriz Meta (19,0 %).
Facebook está en camino de ganar 100.100 millones de dólares en ingresos publicitarios este año, cifra que aumentará a 112.800 millones de dólares en 2026, lo que la convierte en la segunda marca de medios (después de Google en 2020) en superar los 100.000 millones de dólares en ingresos publicitarios globales. Pero su participación en el mercado global de las redes sociales está disminuyendo. En 2013, casi nueve de cada diez dólares invertidos en publicidad en redes sociales se destinaron a Facebook (88,9%). Para 2025, el gasto en publicidad en Facebook se habrá reducido a la mitad, al 38,2%, y Instagram y TikTok, en particular, se pondrán al día rápidamente.
La innovación en IA y comercio está atrayendo a minoristas de todos los tamaños a aumentar el gasto en Facebook. Se prevé que la inversión de los minoristas supere los 20.000 millones de dólares en 2024, según las previsiones de WARC Media. Los estudios de metadatos afirman que las herramientas de IA, como Advantage+ Shopping Campaign (ASC) , impulsan una mejora del 12 % en el ROAS en dos años. Más de un tercio (38 %) del gasto de metadatos estudiado por Fospha se destinó a Advantage+, lo que refleja un cambio estratégico de las marcas que priorizan la "facilidad de gestión" y mayores ganancias de rendimiento gracias a la automatización de la IA.
Un análisis de WARC Media ha descubierto que las marcas asiáticas están gastando más en publicidad en plataformas Meta, incluido Facebook, pero se dirigen a usuarios de otras regiones. Se trata de una tendencia que se ha acelerado en los últimos 12 meses.
En Estados Unidos, se prevé que el gasto publicitario en Facebook crezca hasta los 39.500 millones de dólares en 2024, un 11,6% más que en el mismo periodo del año anterior. Sin embargo, el crecimiento de los ingresos por publicidad se desacelerará sustancialmente en 2025 y 2026, según los últimos datos previstos de WARC Media. Esto contrasta marcadamente con Instagram, que se espera que alcance un crecimiento cercano al 20% en los próximos dos años. Pero, aunque el crecimiento de Facebook se ha desacelerado, su negocio publicitario sigue siendo el doble del tamaño del mercado OTT estadounidense, cuatro veces el de TikTok y representa una participación del 29% del gasto de los minoristas estadounidenses, según Sensor Tower .
Consumo: La audiencia publicitaria global de Facebook supera los 2.200 millones. En Estados Unidos, más de tres cuartas partes de los adultos utilizan la plataforma
Facebook es una de las plataformas digitales más populares del mundo, con una audiencia publicitaria global de 2.200 millones y 3.000 millones de usuarios mensuales .
Según una encuesta de GWI , más de tres cuartas partes de los adultos estadounidenses usan Facebook, y nueve de cada diez estadounidenses lo usan para mantenerse en contacto con amigos y familiares. Sin embargo, Facebook se enfrenta desde hace tiempo a estereotipos de "problema de edad" y está por detrás de Instagram, TikTok y Snapchat en cuanto a uso por parte de la generación Z en Estados Unidos.
Para atraer a una nueva audiencia de la Generación Z para un crecimiento a largo plazo, Facebook está priorizando a los creadores, los grupos (para comunidades e información), los videos de larga duración (como Stories y Reels) y alejándose del contenido noticioso y político.
Facebook se ubica entre las tres principales marcas de medios comerciales por alcance en el Reino Unido en todas las edades/grupos, y ocupa el segundo lugar entre todos los adultos, solo detrás de ITV. En Asia Pacífico, Facebook es el la plataforma más influyente para compras en APAC, según GWI .
Es probable que la confianza resulte un criterio clave para el gasto publicitario en la era algorítmica de los medios, a medida que los especialistas en marketing ceden el control a las herramientas de inteligencia artificial para alcanzar los objetivos de campaña deseados.
Facebook obtuvo una alta puntuación en una encuesta de Kantar realizada a profesionales de marketing globales sobre la confiabilidad de sus datos, siendo superada solamente por Google (propiedad de Alphabet) y YouTube.
Más de un millón de anunciantes utilizaron las herramientas de inteligencia artificial de Meta el mes pasado. Meta quiere que los anunciantes confíen en sus herramientas de inteligencia artificial para ayudar a que los anuncios lleguen a las partes que no llegan a alcanzar los métodos de segmentación tradicionales, así como para lograr diversidad creativa.
Algunos anunciantes orientados al rendimiento están adoptando tácticas de "embudo completo" en plataformas Meta, como Facebook. Las investigaciones indican que equilibrar las conversiones con los objetivos del embudo superior (por ejemplo, alcance y notoriedad) en Facebook puede ser más rentable y estimular la demanda futura.
Las marcas que utilizan Image Generation vieron un aumento del 7% en las conversiones, según la empresa, y las primeras pruebas de Fospha sugieren que las herramientas de inteligencia artificial de Meta, como Advantage+, están ayudando a los anunciantes a optimizar las conversiones y maximizar el retorno de la inversión publicitaria.
