Por Redacción - 20 Marzo 2025
Taboola ha alcanzado un nuevo acuerdo con Microsoft para gestionar la venta de anuncios en plataformas clave como MSN.com, Microsoft Outlook, Games y la suite Office. Así lo confirmó a Axios el fundador y CEO de la compañía, Adam Singolda.
Este acuerdo representa un hito importante para la empresa de tecnología publicitaria, ya que supone su expansión más allá de la publicidad nativa, un sector en el que ha operado desde su creación hace casi dos décadas.
Recientemente, Taboola lanzó Realize, una plataforma diseñada para la venta de anuncios de rendimiento, incluyendo formatos de display y redes sociales, como videos verticales. Con esta herramienta, la compañía busca consolidarse en el mercado de la publicidad display en la web abierta.
A diferencia de la publicidad de marca, el enfoque de Realize estará en anuncios orientados al rendimiento. Aunque incluirá anuncios en video, su énfasis estará en los formatos utilizados en redes sociales, en lugar de contenidos premium como la televisión conectada, explicó Singolda.
La transición de Taboola hacia la publicidad display está respaldada por la vasta cantidad de datos propios que ha recopilado a lo largo de los años gracias a sus más de 18.000 anunciantes y 9.000 editores globales en el ámbito de la publicidad nativa. Estos datos permitirán a la empresa optimizar campañas de display y mejorar su impacto en la web abierta.
Actualmente, Meta y Google dominan el mercado de la publicidad display gracias a sus extensas bases de datos. Sin embargo, Singolda considera que Taboola tiene una oportunidad significativa para competir en este sector, captando parte de la inversión publicitaria que actualmente va a estas empresas y a otras compañías tecnológicas del sector.
Desde su fundación en 2017, Taboola ha construido un negocio sólido centrado en la publicidad nativa. Tras salir a bolsa en 2021, ha acelerado su expansión mediante acuerdos con gigantes tecnológicos para gestionar su publicidad.
Entre sus alianzas más destacadas se encuentra un acuerdo exclusivo con Apple para la venta de anuncios en Apple News y Apple Stocks en EE. UU. Asimismo, en 2023 firmó un contrato publicitario de 30 años con Yahoo, valorado en aproximadamente 1.000 millones de dólares anuales. Su relación con Microsoft, que ya supera una década, se consolidó en 2021 con el lanzamiento de una red de audiencia web abierta en conjunto.
Según Singolda, Realize podría ayudar a los editores a recuperar ingresos perdidos en los últimos años debido a la disminución de la publicidad programática.
"Vemos una gran oportunidad para que los editores crezcan", afirmó. "Si Realize funciona bien, no solo beneficiará a los anunciantes, sino que también permitirá a los editores obtener mayores ingresos".
