La Autoridad de Normas Publicitarias (ASA) del Reino Unido ha tomado medidas contra una serie de anuncios en aplicaciones de juegos móviles que presentan a las mujeres de manera degradante y estereotipada. Ocho anuncios han sido prohibidos tras una investigación que reveló contenidos que sexualizaban a las mujeres, utilizaban tropos pornográficos e incluso representaban situaciones de control violento y coercitivo.

Para detectar estas infracciones, la ASA empleó avatares que replicaban el comportamiento de navegación de distintos grupos de edad y género, lo que permitió analizar los anuncios mostrados en juegos móviles. Aunque la mayoría de las 5.923 promociones revisadas cumplían con las normas, se identificaron ocho anuncios con contenido perjudicial.

Entre los anuncios prohibidos, dos pertenecían a la aplicación de chatbot "Linky: Chat With Characters AI", que mostraba a una joven vestida con orejas de conejo y presentaba personajes masculinos posesivos y agresivos. Otro anuncio, del juego interactivo "My Fantasy", incluía una escena donde una mujer era empujada sobre un escritorio con opciones que sugerían falta de consentimiento. Asimismo, la ASA señaló que tres anuncios de "Love Sparks: Simulador de Citas" mostraban a mujeres de manera sexualizada y promovían estereotipos de la industria pornográfica.

La ASA enfatizó que, aunque estos casos eran excepcionales dentro del estudio, no tolerará representaciones dañinas o degradantes de las mujeres en la publicidad. Además, publicó un informe basado en una encuesta de YouGov a 6.500 personas, en el que el 45 % de los encuestados expresó preocupación por la idealización de la imagen corporal femenina y el 44 % por la manera en que se representan a mujeres y niñas en los anuncios.

Esta medida forma parte de un esfuerzo continuo de la ASA por combatir la representación sexista en la publicidad. Desde 2019, el organismo ha endurecido las regulaciones en este ámbito, una iniciativa que cobró fuerza tras la polémica generada por una campaña de 2015 que promovía estándares corporales inalcanzables con el lema "lista para la playa".

Con estas acciones, la ASA refuerza su compromiso con la erradicación de estereotipos perjudiciales en la publicidad y promueve un entorno más ético y respetuoso en la industria.