Por Redacción - 27 Marzo 2025
Netflix da un paso decisivo en su estrategia de publicidad digital con el lanzamiento de ‘Netflix Ads Suite’ (NAS), un nuevo ecosistema adtech que, según anunció Nicolle Pangis, recientemente nombrada VP de Publicidad en la compañía, marcará un hito en la integración de tecnología propia en la publicidad. Este anuncio se realizó durante el evento ‘CTV Connect’ en Nueva York, organizado por Cynopsis y AdExchanger, donde Pangis destacó que la suite, que entrará en funcionamiento el 1 de abril, representa la consolidación de la estrategia publicitaria interna de Netflix.
La plataforma NAS incluirá el propio servidor de anuncios de Netflix, un Supply-Side Platform (SSP) operado en colaboración con Magnite, así como soluciones avanzadas de targeting y personalización basadas en la experiencia única que Netflix ofrece a sus usuarios. Pangis enfatizó que este es el primer evento en el que se presenta públicamente la existencia de Netflix Ads Suite, una solución que promete transformar la forma en que los anunciantes interactúan con los usuarios a través de anuncios más eficientes y centrados en el rendimiento.
El objetivo central de NAS es proporcionar a los anunciantes una experiencia de compra publicitaria más flexible y efectiva, aprovechando la tecnología interna de Netflix para innovar en formatos personalizados y explorar nuevos modelos. La compañía planea utilizar los datos de comportamiento de sus miembros para afinar aún más la segmentación y personalización de los anuncios, trasladando la misma capacidad de personalización que ofrece en el contenido al área publicitaria. Pangis subrayó que, al igual que no existen dos recomendaciones iguales para los miembros de Netflix, los anuncios también se adaptarán de manera única a cada espectador.
Uno de los principales diferenciales de Netflix frente a otras plataformas de streaming es la capacidad de mantener la atención de sus usuarios durante largos períodos de tiempo. Según los datos proporcionados por Pangis, el nivel de engagement se mantiene constante, incluso después de horas de visionado, lo que se traduce en una mayor eficacia de los anuncios debido a la baja saturación publicitaria en la plataforma: solo cuatro minutos de anuncios por hora. Este nivel de atención, incluso a lo largo de sesiones largas, promete resultados más efectivos para los anunciantes.
Aunque históricamente Netflix ha sido reacia a compartir datos y permitir anuncios de terceros, su nueva plataforma adopta un enfoque más abierto. NAS estará integrado con plataformas como DV360, The Trade Desk y Xandr, lo que permitirá a los anunciantes enriquecer su targeting con datos de terceros, respetando siempre la privacidad y la experiencia del usuario. Pangis destacó que Netflix no se limita al modelo de "jardín amurallado" y está trabajando activamente en integraciones con socios externos para mejorar la fluidez en el intercambio de información publicitaria.
Entre las innovaciones que NAS traerá se encuentran anuncios interactivos y los "pause ads", que aparecen cuando un espectador detiene la reproducción de un contenido. Además, se implementará un targeting contextual basado en géneros y comportamientos de visionado, lo que permitirá a los anunciantes alinear sus mensajes con los contenidos que realmente importan a los usuarios. Pangis explicó que, en el entorno del streaming, la clave no es comprar franjas horarias, sino audiencias, momentos y contextos específicos, lo que ofrece nuevas oportunidades para los anunciantes.
Con Netflix Ads Suite, la compañía busca posicionarse como un actor relevante no solo en el ámbito del contenido, sino también en la publicidad digital, diferenciándose de sus competidores y estableciendo las bases para una nueva forma de entender la relación entre entretenimiento y marcas.
