La publicidad en las tabletas ha demostrado ser más efectiva que las de los smartphones. Una conclusión a la que ha llegado Medialets, a partir del análisis de más de 300 mil millones de datos, procedentes de las campañas realizadas a través de su plataforma.

Incluso a primera vista, el estudio muestra un CTR del 0,59% en el caso de los anuncios en las tabletas; el cual ya supone un 44% más que en el caso de los teléfonos inteligentes (0,41%). Asimismo, los anuncios insertados en las aplicaciones móviles duplicaron el CTR que el obtenido por los anuncios en la versión web móvil. Sin embargo, el número de anuncios en los smartphones representó el 88,3% del total analizado.

Si nos centramos en el tipo de formatos, podemos ver que el rich media triunfa a la hora de fomentar las interacciones, por par de los usuarios, especialmente aquellos que incluyen vídeo. Concretamente, el 56% de los anuncios de rich media servidos por Medialets contenían vídeo.

Curiosamente, en el caso de las tabletas, el CTR quedó muy por debajo del registrado en el caso de los teléfonos inteligentes (0,40% vs 1,14%). Esto puede ser debido a problemas en cuanto a la adaptación del formato a las tabletas, los cuales no permitieran la adecuada reproducción del vídeo.

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