La publicidad online se enfrente a un problema: los consumidores hacen cada vez menos clics en los anuncios que les sirven. Los medios empiezan a lanzarse de forma generalizada cada vez más a usar técnicas más intrusivas y molestas para servir los anuncios y los emporios que se han construido usando la publicidad web como base ven como sus cifras empiezan a variar. Google, por ejemplo, se está enfrentando a una situación en la que no solo los clics en los anuncios que sirve están creciendo cada vez menos sino que además salen más baratos de lo que eran antes.

Existen varias técnicas para escapar a esta situación. Algunos medios están empezando a recurrir a una publicidad menos invasiva para ponerla en valor. Otros han descubierto que los momentos en los que se sirven los anuncios pueden ayudar a aumentar el CTR. Y otros han decidido apostar por los últimos descubrimientos en tecnología y en las herramientas más punteras. Si la inteligencia artificial ya se emplea para cosas como que Facebook sepa quiénes son los que aparecen en las fotos o si Watson, el famoso superordenador de IBM, se ha convertido en un auxiliar de cocina y crea recetas a medida, ¿por qué no usar todo el caudal de datos y lo que las máquinas aprenden de ellos para servir anuncios?

Es lo que está haciendo Baidu, el conocido como el Google chino, y, como apunta un artículo sobre sus logros de Wired, la jugada les está saliendo bastante bien. "Ha mostrado ser muy exitoso en el mundo de los anuncios", explica Andrew Ng, el jefe de I+D de la compañía a la revista. "No damos números concretos sobre el impacto específico, pero es significativo".

¿Qué es lo que hace exactamente Baidu? La compañía emplea lo que se conoce como "aprendizaje profundo" (y que al final es una muestra más de cómo los algoritmos están empezando a controlar todo lo que vemos y todo lo que se hace). Vía un conjunto de algoritmos, las máquinas toman las grandes cantidades de datos existentes para extraer conclusiones y aprender de la información que generan los propios usuarios cómo son y cómo actúan los seres humanos.

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