Las presentaciones de resultados de Google suelen funcionar últimamente como una ventana abierta a cómo está funcionando el mercado de la publicidad digital y sus fallos y problemas. Los anuncios online han ido creciendo en los últimos tiempos (las marcas están cada vez más decididas a posicionarse en ese soporte) pero, por otra parte, los precios de los anuncios en si (el coste por clic) ha ido bajando. Este es el brochazo general de lo que sucede en internet y esto es lo que Google acaba de demostrar que le está pasando (un mes más) también.

Google ha presentado resultados mejores que en el mes anterior. Sus ingresos han aumentado. Pero si bien en lo total ha crecido, eso no ha sucedido en lo específico. Los ingresos de Google han subido, sí, pero los precios de sus anuncios no lo han hecho: los ingresos por publicidad han subido un 11%, pero el coste del clic en sus anuncios ha caído un 7% (a pesar de que el número de clics ha crecido).

Y uno de los terrenos en los que la publicidad de Google está viendo ciertos problemas es, sorprendentemente, YouTube. La plataforma de vídeos es uno de los productos de la compañía que más está creciendo y uno de los que tiene audiencias millonarias. Los visionados se cuentan por miles de millones y las demás firmas (véase Facebook) están intentando posicionarse en el mismo segmento, ya que es en el que las marcas están más interesadas. Sin embargo, YouTube no es exactamente la gallina de los huevos de oro. De hecho, es más bien el responsable de los precios bajos que tienen que sufrir los anuncios de Google.

Según las cifras del propio Google, YouTube está despertando, como ya sabíamos, el interés cada vez mayor de todos los lados de la cadena de consumo de contenidos. Por una parte, las marcas están cada vez más interesadas en emplear YouTube como plataforma para lanzar sus mensajes y por tanto están aumentando su apuesta publicitaria en este sentido. Por otra parte, los consumidores no solo ven cada vez más vídeos sino que también ven los anuncios que los preceden de una forma cada vez mayor.

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