Los bots siguen siendo uno de los principales problemas para la publicidad digital y los anunciantes

El fraude de clics es uno de los temas de moda, una preocupación recurrente de anunciantes y medios que se agrava cada vez que salen cifras que revelan la magnitud de la tragedia: según un nuevo informe de Distil Networks, 1 de cada 3 dólares invertidos en publicidad digital se pierden debido al fraude de anuncios.

Teniendo esto en cuenta, no tiene nada de raro que para el 86% de los editores, el fraude de clics o impresiones sea una de sus principales preocupaciones. Y mucho más lo es para los anunciantes, que son los que están perdiendo el dinero: el 100% considera que los bots son uno de los principales problemas de la publicidad digital. Especialmente porque más de la mitad de los anunciantes (59%) no saben cómo diferenciar el tráfico humano de aquel que no lo es, y la gran mayoría de editores (75%) tienen exactamente el mismo problema. Tanto unos como otros reconocen contar con analíticas sesgadas, y uno de cada 3 ha experimentado falsos registros.

El problema es de tal gravedad para los anunciantes, que muchos de ellos (el 37%) estarían dispuestos a pagar más si pudiese asegurarse que el tráfico de sus anuncios será real. Como explica el CEO de Distil Networks a BizReport, "A medida que las cifras de fraude en publicidad digital siguen de cerca a las de gasto, es asombroso comprobar la falta de métricas significativas de tráfico humano real, tanto por parte de medios como anunciantes. Los bots son una forma relativamente barata y sencilla de desviar fondos de la inversión en publicidad digital, y hasta el momento lo han tenido muy fácil. Eso tiene que cambiar".

Y es que es mucho el dinero que los anunciantes están perdiendo: solo durante este año, el fraude de anuncios se llevará 18500 millones de dólares. Coincide el aumento del fraude (que pasó del 24% en 2013 al 36% en 2015) con un aumento generalizado de la publicidad programática y de la inversión en publicidad digital, que se espera que este año supere los 50.000 millones de dólares.

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